El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

El tercer festival que comentaremos es el Festival Publicitario de San Sebastián, más conocido como El Sol. Y como siempre hacemos, empezaremos hablando un poco de cómo se fundó, dónde, etc. En resumen, de sus inicios.

Todo empezó en 1986 por parte de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, pensaron que la publicidad y creatividad españolas merecían el mismo reconocimiento que la de otros países. el objetivo de este certamen era reunir o agrupar toda la publicidad española en un mismo concurso, con la finalidad de poder galardonar a las mejores campañas a nivel nacional.

En ese mismo año se celebró la primera edición de dicho festival en la ciudad de Marbella. Por aquel entonces al festival ni siquiera se le conocía por el mismo nombre, sino que se llamaba “Festival de Cine y Televisión”. Esta edición tuvo alrededor de 250 asistentes y se presentaron 290 participantes. Actualmente El Sol cuenta con más de 2.500 participantes y más de 1.500 asistentes

Para la segunda edición, la sede del festival se trasladó a la ciudad de San Sebastián, por su infraestructura y su experiencia siendo sede del Festival Internacional de Cine. El Sol se celebró aquí durante 25 años hasta que en 2012 se decidió que Bilbao la relevaría como mínimo hasta 2019.

Años más tarde, para la 8ª edición, el festival decidió cambiar el nombre de “Festival de Cine y Televisión” por el actual: Festival Publicitario de San Sebastián. A medida que van pasando los años, el festival va creciendo cada vez más, ya sea añadiendo nuevas categorías, como las de radio y soportes interactivos; aumento del número de participantes y asistentes, etc.

El 2003, se convirtió en uno de los años más importantes para el festival ya que se decidió que los países de habla hispana sin ser propiamente España, también deberían participar. A estos se les añadieron los países de habla portuguesa y el mercado de habla hispana de Estados Unidos. Con esto consiguieron darle al festival un carácter mucho más internacional de tal manera que pasa de dar a conocer la publicidad a nivel nacional, para hacerlo a nivel mundial, de mano de las mejores agencias del mundo.

En este mismo año el festival vuelve a cambiar de nombre por: El Sol. Festival Publicitario Iberoamericano. Nombre que se mantuvo únicamente por 5 años, ya que en 2008 se volvió a cambiar por el actual: El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Hasta aquí la historia, ahora vayamos a por lo que más nos gusta… Nuestra lista de ganadores de las últimas ediciones.

1. Andes - Regateadores (Sol de bronce)

2. Save The Children - Votaciones Infantiles (Sol de Plata)

3. Estrella Damm - Vale (Sol de Plata)

4. Schweppes - Algún Día lo Van a Entender (Sols de Bronce)

5. Pedigree - First Days Out (Sol de Bronce)

6. Svenson - Envidia (Sol de Bronce)

7. Scrabble -  Anagram Christmas (Sol de Oro)

8. Bankia - Sin Comisiones (Sol de Oro)

9. Fundación Alzheimer España - Memorias Perdidas (Sol de Oro)

10. Gas Natural Fenosa - Consumo Responsable Nivel 7 (Gran Premio)

Y de esta manera damos por finalizado otro de los artículos dedicado a festivales publicitarios, nos da pena decirlo, pero ya quedan pocos…

Tal y como os decimos siempre, esperamos que os haya gustado el post. Ya sabéis que nos podéis dejar vuestras dudas y opiniones, aquí abajo en los comentarios, ya que estaremos encantados de responder. No olvidéis compartirlo a través de redes sociales y etiquetarnos en vuestras publicaciones.

Y para despedirnos os dejamos una pregunta: ¿Cuál ha sido vuestro ganador preferido?

¡Hasta la próxima!

Clio Awards

Los Clio Awards están considerados como uno de los premios, o festivales más famosos de la publicidad internacional. Casi al mismo nivel de Cannes.

De la misma manera que los Leones de Cannes, se otorgan diversos premios como por ejemplo: publicidad en radio, televisión, innovación en los medios de comunicación, internet, diseño o trabajo estudiantil.

Una vez ya sabemos más o menos de que se trata esto de los Clio Awards, veamos un poco el porqué de estos premios. Primero que todo hablaremos de el nombre. Sabemos que el festival de Cannes recibe ese nombre por su localización, pero Clio, ¿De dónde viene este nombre? Pues la realidad es que, aunque a simple vista no tenga mucha relación con la publicidad, su fundador, le puso este nombre en honor de la musa griega Clio, la cual es conocida por ser la musa proclamadora, glorificadora y celebradora de la historia.

Fueron fundados por Wallace A. Ross en 1959, en Estados Unidos. Los primero premios, o la primera edición de dichos galardones, se celebró un año después de su creación. Por aquel entonces, sólo se otorgan premios por la excelencia en publicidad televisiva y en radio. Más adelante, se incluyó el trabajo en televisión y películas internacionales en 1966, y anuncios en radio en los Estados Unidos en 1967.

Los años 70', fueron años de grandes cambios para los Clio. Primeramente, la compañía cambió de dueño, ya que Bill Evans la compró por 150.000$. Evans, consiguió que los beneficios anuales de la compañía llegasen a ser de 2,5 millones de dólares, y en gran parte fue porque subió la tarifa de entrada por nominación de 70$ a 100$.

A lo largo de esa década y principios de los 80’, los Clio fueron evolucionando más y más. Añadieron 7 categorías más a las existentes: Publicidad impresa en Estados Unidos, publicidad impresa internacional, publicidad en radio internacional, diseño de packaging, diseño de packaging internacional, publicidad especializada estadounidense y publicidad en la televisión por cable estadounidense. A parte de las categoría hubo otro cambio muy importante, y ese fue la adquisición de la publicidad hispana en 1987.

Los 90’, no fueron los mejores años para Bill Evans y su compañía. Todo empezó en la ceremonia de entrega de 1991, hubo una serie de problemas, principalmente vinculados a la venta de entradas, que hicieron que la ceremonia empezará casi 2 horas más tarde, cosa que provocó la desesperación de todos los asistentes y por consiguiente que tanto estos como los nominados abandonaran el recinto de la entrega de premios. Un año más tarde, la compañía entró en bancarrota, hasta que en 1997, fueron comprados por la compañía holandesa VNU Media (ahora llamada Nielsen Company).

Dejando de lado la historia, el jurado de estos premios, está formado por el mismo porcentaje de hombres y mujeres, la gran mayoría de ellos procedentes de países ajenos a los Estados Unidos. El número de jueces ronda alrededor de 110 de 62 países diferentes. Cada año se organiza una reunión con todos los miembros en una ciudad del mundo, la cual va cambiando año tras año. Por ejemplo: en 2014, fue celebrada en Malta, y en 2015 en Tenerife.

Este jurado tiene un gran trabajo de selección, ya que de todos aquellos anuncios que se presentan, sólo el 20% consiguen pasar a la shortlist. De esta shortlist, se elegirán, en una segunda ronda de selección, los ganadores de los premios, que como en la gran mayoría de festivales, constan de: Clio de bronce, Clio de plata, Clio de oro y Grand Clio. A cada ganador se le otorga una estatuilla diseñada por el mismo Georg Olden, en representación de su victoria.

Una vez ya nos hemos empapado de la historia y la organización de este grandioso evento, toca ver una selección de los últimos ganadores del certamen ¿Preparados?

1. Lockheed Martin - The Field Trip to Mars (Grand Clio winner)

2. Dixons Carphone - Spare the Act (Silver winner)

3. If Insurance - Slow Down GPS (Gold winner)

4. Diageo - Never Alone (Gold winner)

5. Bonds - Impact (Gold winner)

6. Hornbach Baumarkt AG - You’re Alive. Do you Remember? (Gold winner)

7. Otto - The Letter (Gold winner)

8. Heineken - Hero (Gold winner)

9. Samsung - The Chant (Gold winner)

10. SCA - Blood (Silver winner)

Con esta selección damos por finalizada el artículo, el cuarto de la “saga” dedicada a los festivales publicitarios. Esperamos de todo corazón que os guste y que os empapéis de este mundillo festivalero.

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¡HASTA PRONTO!

Los Leones de Cannes

Ya hemos empezado la segundas semana del mes de mayo, y eso quiere decir que el festival de los Leones de Cannes, está a la vuelta de la esquina. Por ello, desde Factoría Creativa no podíamos ser menos y vamos a continuar esta saga de festivales, dedicándole un capítulo a esta maravillosa celebración publicitaria.

Para explicar la historia del Festival Cannes Lions Internacional de Creatividad, nos tenemos que remontar unos cuantos años atrás, 63 para ser exactos. Todo esto surge a inspirado en la celebración del Festival Internacional de Cine de Cannes, donde un grupo de contratistas de anuncios pertenecientes al Screen Advertising World Association (SAWA), vieron que la publicidad se merecía el mismo reconocimiento que le estaban otorgando al cine. Consideraban que la publicidad de una manera u otra llegaba a desarrollar las mismas funciones que cualquier largometraje, ya que ambas al fin y al cabo lo que hacían era contar una historia. Más allá de la finalidad, quería que se reconociese el trabajo y esfuerzo que supone la elaboración de un spot o una campaña publicitaria. Fue desde entonces, en septiembre de 1954, que se empezó a celebrar un evento dedicado a la publicidad en su totalidad.

La primera entrega de dicho festival tuvo lugar en la ciudad italiana de Venecia. En su primera edición ya contó con más de 187 spots procedentes de 14 países distintos. Al año siguiente, se decidió que la sede del festival debería ser Montecarlo y la tercera entrega ya fue celebrada en Cannes, ciudad a la que hace honor su nombre. Después de estar alternando entre las ciudades de Venecia y Cannes para dicha celebración, en 1984 se instaló definitivamente en Cannes, donde se continúa celebrando.

Aunque empezó con apenas dos categorías, se ha ido renovando año tras año, y actualmente cuenta con 19 categorías distintas entre las cuales encontramos: efectividad creativa, media, diseño y relaciones públicas entre otras. Más allá de introducir nuevas categorías, en los 90s decidieron introducir un programa de enseñanza a través de seminarios y talleres.

Actualmente está considerado como el festival publicitario más importante de todos, situándose así por delante del Festival de San Sebastián e incluso de los Clio Awards. Debemos comentar que según los datos más recientes, cada año se reúnen más de 11.000 delegado procedentes de más 90 países diferentes. Todo esto para poder hacer posible esta celebración, digna de compararse incluso con los Oscars.

Cada año se presentan miles y miles de anuncios para ser juzgados. Este jurado está compuesto por expertos de cada uno de los campos relacionados de alrededor del mundo, y cuenta con un presidente. Los anuncios presentados suelen ser llevados por la agencia que los crea, por lo que se podría decir que cualquier agencia, por muy pequeña que sea, puede presentar su candidatura para los Cannes Lions  En 2013 batieron el récord de venta de entradas del año anterior, vendiendo exactamente 35.765 entradas, donde los países con mayor número fueron: Estados Unidos de América, Brasil y Reino unido.

Dada la importancia que tiene este festival, como habéis podido comprobar. Hemos creído oportuno, mostraros algunos de sus ganadores de estos últimos años. Aunque todo tipo de agencias pueda participar, como hemos dicho antes, la mayoría de los galardones se los llevan agencias de gran renombre como Leo Burnett, Ogilvy & Mather y McCann entre otros. Así que esperamos que los spots que vais a ver a continuación sean de vuestro agrado.

1. Ariel - Share the Load (Bronze - Cannes Lions)

2. Under Armour - I Will What I Want (Silver - Cannes Lions)

3. Loterías y Apuestas del Estado - Justino (Grand Prix - Cannes Lions)

4. HP - Magic Words, The Unwritten Stories (Gold - Cannes Lions)

5. Norton - The Most Dangerous Town on the Internet (Gold - Cannes Lions)

6. Unicef - Malak and the Boat (Gold - Cannes Lions)

7. Procter & Gamble - 100% Kosher H&S (Gold - Cannes Lions)

8. SL Benfica/Emirates - SL Benfica Safety Demonstration (Gold - Cannes Lion)

9. MACMA - MANBOOBS (Silver - Cannes Lions)

10. Heineken - The dilemma (Gold - Cannes Lions)

Con este maravilloso recopilatorio, el artículo ha llegado a su fin, así que esperamos que os haya gustado. Ya sabéis que podéis compartirlo a través de vuestras redes sociales y si nos mencionáis, mejor que mejor. Comentad aquí abajo qué os ha parecido y ya sabéis que si tenéis que resolver alguna duda o consulta, os podéis poner en contacto con nosotros. Estaremos encantados de atenderte.

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Las agencias publicitarias de mayor prestigio (vol.II)

Hace unos días publicamos un post sobre las agencias publicitarias más importantes del mundo, donde os explicamos la trayectoria de 4 de las agencias más conocidas mundialmente. Dándole vueltas, vimos que no podíamos elegir simplemente 4, así que aquí os traemos la segunda entrega de: “Las agencias publicitarias de mayor prestigio (vol. II)”.

Más allá las mencionadas anteriormente hay miles de agencias, que consideramos dignas de esta especia de ranking. Por lo que hemos hecho un fuerte esfuerzo, y hemos hecho una selección de 4 agencias más, de las que seguro has escuchado hablar aunque no te dediques a la publicidad.

Por ello, a continuación, os hablaremos un poco de ellas, de su evolución y de cómo han llegado a estar dónde están. ¿Preparados? ¡Allá vamos!

• Ogilvy & Mather: Reconocida mundialmente, fue fundada en Londres a finales del siglo XIX por Edmund Mather, bajo el nombre de London Advertising Agency. De la misma manera que McCann, Ogilvy & Mather, surge de la unión de 2 agencias ya existentes, y no fue hasta el 1964 que se dio a conocer por el nombre por el cual la conocemos actualmente, Ogilvy & Mather. Desde entonces, no han hecho más que crecer. Han ganado cantidad de premios en los festivales publicitarios más importantes del mundo, y han trabajado mano a mano con algunas de las mejores marcas a nivel mundial como pueden ser: Hershey’s, Dove, Guinness o Schweppes entre otras.

• J. Walter Thompson Company: Fue fundada por James Walter Thompson en 1877, y desde entonces es conocida por ser una de las agencias pioneras en distintos ámbitos de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, como por ejemplo:
• Fue la primera agencia en ofrecer un servicio publicitario completo.
• Inventó nuevos soportes publicitarios como los artículos de regalo.
• La primera agencia en desarrollar un Plan de cuentas.
• Crearon la primera red de trabajo internacional.

Estas y otras muchas más acciones, hacen de J. Walter Thompson una de las agencias con más repercusión en el mundo y la evolución de la publicidad. Entre su cartera de clientes podemos ver marcas como: Nestlé, Kellogg's, Ford y Unilever entre otros.

• Saatchi & Saatchi: Fundada en 1970 por los hermanos Maurice y Charles Saatchi, en Londres. Esta agencia empezó siendo una consultora creativa, con el tiempo, empezaron a trabajar directamente con los clientes creando campañas. Fue a partir de ahí que empezaron a considerar la probabilidad de convertirse en agencia publicitaria. Estos dos hermanos tenían el objetivo de hacer Saatchi & Saatchi muy grande, de manera que empezaron a adquirir multitud de negocios alrededor del mundo. Desde entonces cuentan con sedes en Miami, Los Angeles, San Francisco, Londres, Copenhague y Madrid entre otras. Actualmente cuenta con clientes como H&S, Gillette, Toyota.

• Shackleton: Fundad en 2004 por Pedro Alzugaray y Juan Nonzioli, es una de las agencias más galardonadas, teniendo así más de 29 Leones de Cannes, 82 soles y 84 Echo awards entre otros.

Es una de las agencias “más jóvenes” de las que hemos mencionado, y cuenta con más de 676 empleados repartidos entre las 3 oficinas que posee en Barcelona, Madrid y Santiago de Chile. También han trabajado con más de 104 marcas distintas entre las que encontramos a Amstel, Heinz, Carrefour y Durex entre muchos otros.

Y hasta aquí este maravilloso ranking de agencias publicitarias. Esperamos que os haya sido muy útil para poder conocer a los principales participantes de los festivales de los cuales hemos estado hablando durante estos días.

Por último, no nos podíamos ir sin mencionar a Factoría Creativa, una agencia de publicidad 360º con más de 15 años de trayectoria a nuestras espaldas realizando proyectos on-line y off-line.

Ahora sí, nos despedimos de todos vosotros. Tal y como os decimos siempre, podéis comentarnos aquí abajo vuestra opinión, recomendaciones, etc. También os agradeceríamos mucho que le echéis un vistazo a nuestras redes sociales. ¡Hasta Pronto!

Las agencias publicitarias de mayor prestigio (vol. I)

Ya que hace una semana os hicimos una breve introducción a los festivales publicitarios, no podíamos continuar sin hablar de los principales protagonistas, las agencias de publicidad. Artículo que publicaremos en dos partes, ya que hay mucho que ver y explicar.

Pero antes de lanzarnos, y explicar qué empresas nos encontramos y por qué, hemos decidido introducir el tema con un poco de cultura publicitaria, por lo que a continuación, comentaremos resumidamente los orígenes de esta profesión y de las agencias de publicidad en sí. ¿Preparados para la primera parte?

Todo empezó allá por el siglo XVIII, cuando surgieron los primeros agentes publicitarios. Estos, por aquel entonces, se dedicaban a vender publicidad para los periódicos para que estos les pagaran comisiones por cada espacio vendido. Fue en este momento donde se dieron cuenta de que era mucho más fácil vender si mostraban cómo quedaría el espacio una vez comprado, por lo que se empezaron a ofrecer servicio de diseño, textos etc.

Así en 1786, se funda la primera agencia de publicidad de la que se tiene registro, William Taylor, en Londres. A esta le siguió Jem White, la cual se fundó en 1800.

A pesar de haber sido las primeras en ser fundadas, el término “Agencia de publicidad” no se utilizó hasta el 1841, usado por primera vez por la agencia Volney Palmer.

Y así hasta el día de hoy. Actualmente, la publicidad ha cogido tanta fuerza que podemos encontrar miles de agencias de publicidad alrededor del mundo. Algunas de ellas son independientes y otras pertenecen a grandes multinacionales.

Debida su gran importancia, hemos considerado apropiado nombrar algunas de las agencias, que actualmente se consideran como  de las mejores del mundo, y las más premiadas en los distintos festivales publicitarios. A continuación os mostramos 8 de las agencias más prestigiosas del mundo.

• Leo Burnett: Leo Burnett, su fundador, conocido como el humanista de la publicidad, empezó trabajando en el negocio de alimentos de su padre, y de él le vino su pasión por la publicidad ya que se dedicaba a observarlo mientras este diseñaba anuncios para promover su negocio. Más tarde diseñó una publicación para la marca “Cadillac”, y años más tarde fue contratado por una agencia publicitaria local. Hasta que en el año 1935,  fundó su propia compañía en Chicago. Saltó a la fama por la campaña “rojo sobre rojo”, y desde entonces dicha agencia ha creado cientos de campañas, y también han sido los creadores de personajes como Jolly Green Giant y el tigre Tony entre otros.

• Grey Global Group: Fundada por Larry Valenstein y Arthur Fatt en 1917, trabajan bajo el lema “Famously Effective since 1917” (Famosamente efectivos desde 1917). En 1956 empezaron a trabajar con su mayor cliente, la multinacional Procter and Gamble. Desde entonces empezaron a trabajar con otras grandes marcas, adquiriendo así más reconocimiento y prestigio. Tienen agencias repartidas alrededor del mundo, incluyendo Madrid y Barcelona. Se considera como una de las mejores agencias de publicidad, y una de las más completas. Como hemos mencionado antes han trabajado para muchísimas marcas, y una de sus campañas más conocidas es la que hizo para la Real Academia Española, titulada “Anglicismos”, por la cual ganaron distintos premios.

• McCann Wolrdgroup: En esta agencia nos encontramos con una historia más peculiar, ya que surge de la fusión de 2 agencias. Todo empezó allá por el 1902, cuando Alfred Erickson fundó su primera agencia de publicidad en Nueva York. Por otra parte, 10 años más tarde, Harrison King McCann junto 4 socios más, funda McCann Co bajo el lema “Truth Well Told” (La verdad bien dicha). En 1930,  después de que McCann ya tuviera 3 oficinas en Europa, se fusionó con Erickson, creando McCann Erickson. A lo largo de los años, se fueron expandiendo más y más, teniendo presencia en más de 15 países. Han trabajado para algunas de las marcas más importantes del mundo, entre ellas MasterCard, para la cual elaboraron la campaña “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard”.

• DoubleYou: Conocida por su carácter multidisciplinario, posee oficinas en Madrid, Barcelona, Chile y México. Su fundador Daniel Solana, ya había sido director creativo en agencias como Contrapunto o Young & Rubicam. En 1996 decidió fundar su propia agencia persiguiendo un objetivo, adaptar la publicidad a los nuevos medios, descubrió el potencial que tenía internet para este mundo, y decidió centrarse en ello. Esta búsqueda de lo novedoso, le ha llevado a ser una de las agencias más premiadas, contando así con 11 leones de Cannes, 65 soles en el Festival el Sol, y un total de 9 Grand Prix en festivales como Cannes, El Sol, FIAP, El Ojo o Imán.

Y hasta aquí la primera parte de este artículo, si queréis seguir conociendo otras agencias solo tendréis que seguirnos en nuestras redes sociales y estar atentos, porque siempre que publicamos algo en el blog avisamos por ahí.

Esperamos que os esté gustando y que el siguiente os guste aún más. Ya sabéis que si tenéis cualquier tipo de duda, estamos a vuestra completa disposición. No olvides dejarnos un comentario aquí abajo dándonos tu opinión, ya que vuestros comentarios nos ayudan a  mejorar. ¡Muchas gracias por estar día tras día siguiéndonos a través de la pantalla!