Clio Awards

Los Clio Awards están considerados como uno de los premios, o festivales más famosos de la publicidad internacional. Casi al mismo nivel de Cannes.

De la misma manera que los Leones de Cannes, se otorgan diversos premios como por ejemplo: publicidad en radio, televisión, innovación en los medios de comunicación, internet, diseño o trabajo estudiantil.

Una vez ya sabemos más o menos de que se trata esto de los Clio Awards, veamos un poco el porqué de estos premios. Primero que todo hablaremos de el nombre. Sabemos que el festival de Cannes recibe ese nombre por su localización, pero Clio, ¿De dónde viene este nombre? Pues la realidad es que, aunque a simple vista no tenga mucha relación con la publicidad, su fundador, le puso este nombre en honor de la musa griega Clio, la cual es conocida por ser la musa proclamadora, glorificadora y celebradora de la historia.

Fueron fundados por Wallace A. Ross en 1959, en Estados Unidos. Los primero premios, o la primera edición de dichos galardones, se celebró un año después de su creación. Por aquel entonces, sólo se otorgan premios por la excelencia en publicidad televisiva y en radio. Más adelante, se incluyó el trabajo en televisión y películas internacionales en 1966, y anuncios en radio en los Estados Unidos en 1967.

Los años 70', fueron años de grandes cambios para los Clio. Primeramente, la compañía cambió de dueño, ya que Bill Evans la compró por 150.000$. Evans, consiguió que los beneficios anuales de la compañía llegasen a ser de 2,5 millones de dólares, y en gran parte fue porque subió la tarifa de entrada por nominación de 70$ a 100$.

A lo largo de esa década y principios de los 80’, los Clio fueron evolucionando más y más. Añadieron 7 categorías más a las existentes: Publicidad impresa en Estados Unidos, publicidad impresa internacional, publicidad en radio internacional, diseño de packaging, diseño de packaging internacional, publicidad especializada estadounidense y publicidad en la televisión por cable estadounidense. A parte de las categoría hubo otro cambio muy importante, y ese fue la adquisición de la publicidad hispana en 1987.

Los 90’, no fueron los mejores años para Bill Evans y su compañía. Todo empezó en la ceremonia de entrega de 1991, hubo una serie de problemas, principalmente vinculados a la venta de entradas, que hicieron que la ceremonia empezará casi 2 horas más tarde, cosa que provocó la desesperación de todos los asistentes y por consiguiente que tanto estos como los nominados abandonaran el recinto de la entrega de premios. Un año más tarde, la compañía entró en bancarrota, hasta que en 1997, fueron comprados por la compañía holandesa VNU Media (ahora llamada Nielsen Company).

Dejando de lado la historia, el jurado de estos premios, está formado por el mismo porcentaje de hombres y mujeres, la gran mayoría de ellos procedentes de países ajenos a los Estados Unidos. El número de jueces ronda alrededor de 110 de 62 países diferentes. Cada año se organiza una reunión con todos los miembros en una ciudad del mundo, la cual va cambiando año tras año. Por ejemplo: en 2014, fue celebrada en Malta, y en 2015 en Tenerife.

Este jurado tiene un gran trabajo de selección, ya que de todos aquellos anuncios que se presentan, sólo el 20% consiguen pasar a la shortlist. De esta shortlist, se elegirán, en una segunda ronda de selección, los ganadores de los premios, que como en la gran mayoría de festivales, constan de: Clio de bronce, Clio de plata, Clio de oro y Grand Clio. A cada ganador se le otorga una estatuilla diseñada por el mismo Georg Olden, en representación de su victoria.

Una vez ya nos hemos empapado de la historia y la organización de este grandioso evento, toca ver una selección de los últimos ganadores del certamen ¿Preparados?

1. Lockheed Martin - The Field Trip to Mars (Grand Clio winner)

2. Dixons Carphone - Spare the Act (Silver winner)

3. If Insurance - Slow Down GPS (Gold winner)

4. Diageo - Never Alone (Gold winner)

5. Bonds - Impact (Gold winner)

6. Hornbach Baumarkt AG - You’re Alive. Do you Remember? (Gold winner)

7. Otto - The Letter (Gold winner)

8. Heineken - Hero (Gold winner)

9. Samsung - The Chant (Gold winner)

10. SCA - Blood (Silver winner)

Con esta selección damos por finalizada el artículo, el cuarto de la “saga” dedicada a los festivales publicitarios. Esperamos de todo corazón que os guste y que os empapéis de este mundillo festivalero.

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Las agencias publicitarias de mayor prestigio (vol. I)

Ya que hace una semana os hicimos una breve introducción a los festivales publicitarios, no podíamos continuar sin hablar de los principales protagonistas, las agencias de publicidad. Artículo que publicaremos en dos partes, ya que hay mucho que ver y explicar.

Pero antes de lanzarnos, y explicar qué empresas nos encontramos y por qué, hemos decidido introducir el tema con un poco de cultura publicitaria, por lo que a continuación, comentaremos resumidamente los orígenes de esta profesión y de las agencias de publicidad en sí. ¿Preparados para la primera parte?

Todo empezó allá por el siglo XVIII, cuando surgieron los primeros agentes publicitarios. Estos, por aquel entonces, se dedicaban a vender publicidad para los periódicos para que estos les pagaran comisiones por cada espacio vendido. Fue en este momento donde se dieron cuenta de que era mucho más fácil vender si mostraban cómo quedaría el espacio una vez comprado, por lo que se empezaron a ofrecer servicio de diseño, textos etc.

Así en 1786, se funda la primera agencia de publicidad de la que se tiene registro, William Taylor, en Londres. A esta le siguió Jem White, la cual se fundó en 1800.

A pesar de haber sido las primeras en ser fundadas, el término “Agencia de publicidad” no se utilizó hasta el 1841, usado por primera vez por la agencia Volney Palmer.

Y así hasta el día de hoy. Actualmente, la publicidad ha cogido tanta fuerza que podemos encontrar miles de agencias de publicidad alrededor del mundo. Algunas de ellas son independientes y otras pertenecen a grandes multinacionales.

Debida su gran importancia, hemos considerado apropiado nombrar algunas de las agencias, que actualmente se consideran como  de las mejores del mundo, y las más premiadas en los distintos festivales publicitarios. A continuación os mostramos 8 de las agencias más prestigiosas del mundo.

• Leo Burnett: Leo Burnett, su fundador, conocido como el humanista de la publicidad, empezó trabajando en el negocio de alimentos de su padre, y de él le vino su pasión por la publicidad ya que se dedicaba a observarlo mientras este diseñaba anuncios para promover su negocio. Más tarde diseñó una publicación para la marca “Cadillac”, y años más tarde fue contratado por una agencia publicitaria local. Hasta que en el año 1935,  fundó su propia compañía en Chicago. Saltó a la fama por la campaña “rojo sobre rojo”, y desde entonces dicha agencia ha creado cientos de campañas, y también han sido los creadores de personajes como Jolly Green Giant y el tigre Tony entre otros.

• Grey Global Group: Fundada por Larry Valenstein y Arthur Fatt en 1917, trabajan bajo el lema “Famously Effective since 1917” (Famosamente efectivos desde 1917). En 1956 empezaron a trabajar con su mayor cliente, la multinacional Procter and Gamble. Desde entonces empezaron a trabajar con otras grandes marcas, adquiriendo así más reconocimiento y prestigio. Tienen agencias repartidas alrededor del mundo, incluyendo Madrid y Barcelona. Se considera como una de las mejores agencias de publicidad, y una de las más completas. Como hemos mencionado antes han trabajado para muchísimas marcas, y una de sus campañas más conocidas es la que hizo para la Real Academia Española, titulada “Anglicismos”, por la cual ganaron distintos premios.

• McCann Wolrdgroup: En esta agencia nos encontramos con una historia más peculiar, ya que surge de la fusión de 2 agencias. Todo empezó allá por el 1902, cuando Alfred Erickson fundó su primera agencia de publicidad en Nueva York. Por otra parte, 10 años más tarde, Harrison King McCann junto 4 socios más, funda McCann Co bajo el lema “Truth Well Told” (La verdad bien dicha). En 1930,  después de que McCann ya tuviera 3 oficinas en Europa, se fusionó con Erickson, creando McCann Erickson. A lo largo de los años, se fueron expandiendo más y más, teniendo presencia en más de 15 países. Han trabajado para algunas de las marcas más importantes del mundo, entre ellas MasterCard, para la cual elaboraron la campaña “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard”.

• DoubleYou: Conocida por su carácter multidisciplinario, posee oficinas en Madrid, Barcelona, Chile y México. Su fundador Daniel Solana, ya había sido director creativo en agencias como Contrapunto o Young & Rubicam. En 1996 decidió fundar su propia agencia persiguiendo un objetivo, adaptar la publicidad a los nuevos medios, descubrió el potencial que tenía internet para este mundo, y decidió centrarse en ello. Esta búsqueda de lo novedoso, le ha llevado a ser una de las agencias más premiadas, contando así con 11 leones de Cannes, 65 soles en el Festival el Sol, y un total de 9 Grand Prix en festivales como Cannes, El Sol, FIAP, El Ojo o Imán.

Y hasta aquí la primera parte de este artículo, si queréis seguir conociendo otras agencias solo tendréis que seguirnos en nuestras redes sociales y estar atentos, porque siempre que publicamos algo en el blog avisamos por ahí.

Esperamos que os esté gustando y que el siguiente os guste aún más. Ya sabéis que si tenéis cualquier tipo de duda, estamos a vuestra completa disposición. No olvides dejarnos un comentario aquí abajo dándonos tu opinión, ya que vuestros comentarios nos ayudan a  mejorar. ¡Muchas gracias por estar día tras día siguiéndonos a través de la pantalla!

Los festivales publicitarios de mayor éxito

La temporada de festivales se acerca, y como no podía ser de otra manera, hemos decidido hacer una serie de post dedicados únicamente a los festivales publicitarios más importantes del mundo o de nuestro país, para que vayáis haciendo un poco de memoria. Y si no sabéis de qué trata tranquilos, aquí estamos para hacer un breve resumen de los más conocidos. ¡Empezamos!

La publicidad siempre ha estado  presente en nuestras vidas, pero en los últimos años a causa de la globalización ha cobrado mucha más fuerza y por consiguiente, mucha más importancia. Por ello, a finales de los años 40’, se decidió que se debía otorgar a la publicidad el reconocimiento que se merecía.

Muchas personas que trabajaban en el sector, pensaban que la publicidad conllevaba casi el mismo trabajo que una producción cinematográfica, solo que en este caso era en pequeña escala. Y pensaron: Si hay festivales para galardonar a los mejores trabajos cinematográficos ¿por qué no hacerlo también para la publicidad? Y de esta manera surgió creando así el primer festival publicitario del mundo, The Cannes Lions International Festival of Creativity, más conocido como el Festival de Cannes, del cual hablaremos a continuación.

A raíz de este acontecimiento, cada vez se fueron sumando más y más festivales a la lista, hasta llegar al día de hoy, dónde nos encontramos con la existencia de más de 80 festivales publicitarios diferentes alrededor del mundo.

Desde Factoría Creativa, creemos firmemente en que la publicidad se merece dicho reconocimiento, por lo que a continuación, os presentamos 4 de los festivales publicitarios a los que deberías ir si eres publicista o te interesa todo este mundillo, y algunos de los galardonados en dichos certámenes.

1. Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria el Sol: El festival nació en 1986 de mano de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, para poder darle a la publicidad española el reconocimiento que se merecía. La primera edición se celebró en Marbella, se celebró durante 25 años en San Sebastián, de ahí que algunas personas lo llamen Festival de San Sebastián, y actualmente se tiene previsto que se celebre en Bilbao hasta 2019.

Uno de los años clave en la evolución de El Sol, fue el 2003, donde se decidió que a demás de publicidad española se debería incluir toda aquella que fuese de habla hispana y portuguesa. Actualmente a dicho festival acuden más de 1.500 personas, y concursan más de 2.500 piezas.

A continuación os mostraremos algunas de las piezas más interesantes que se han presentado a este festival:

• Justino, Lotería de Navidad. Leo Burnett Madrid. Sol de Oro - Campañas integradas - Instituciones y servicios financieros.

• Diente destapador, Cerveza Salta. Ogilvy & Mather Argentina. Sol de Oro - Marketing promocional - Promoción de fidelización.

• Fútbol 3 - 0 Alzheimer, Líbero. Lola-Mullenlowe España. Sol de Bronce - campañas integradas - Servicios públicos sin ánimo de lucro.

2. Cannes Lions International Festival of Creativity: El festival de los festivales publicitarios. Se podría decir que juntamente al Clio, es de los más importantes del mundo. A raíz del surgimiento del Festival de cine de Cannes, a finales de la década de los 40’, se decidió crear otro certamen, pero que estuviese totalmente enfocada a la publicidad, la comunicación y la creatividad.

Su primera edición fue celebrada en Venecia, en 1954 y se inspiraron en una estatua situada en la Piazza San Marco de la misma ciudad, para el diseño de su famosa estatuilla en forma de león. La segunda edición, se celebró en Montecarlo, y la tercera se celebró en Cannes. En 1984, después de haber estado celebrandolo entre Venecia y Cannes, se decidió celebrar definitivamente en esta última ciudad.

Es la entrega de premios publicitarios y creativos con mayor número de asistentes del mundo, tantos que en 2013, se llegaron a vender 35.765 entradas. Por ello vemos necesario poner algunos ejemplos para ver el porqué de tal éxito:

• The World’s Toughest Job, American Greetings. Mullenlowe Boston. Bronze Lion - Creative effectiveness.

• Sms Last Words, Global Road Safety Partnership. Havas Worldwide Shanghai. Gold Lion - Media - Public health & Safety.

• #OPTOUTSIDE, REI. Venables Bell & Partners. Grand Prix - Promo and activation - sectors - retail, e-commerce, restaurants & fast food chains.

3. Clio Awards: Considerado como uno de los premios más famosos dentro del mundo publicitario, recibe el nombre de Clio por la musa griega con el mismo nombre. Fue creado en 1959 por Wallace A. Ross para reconocer la excelencia creativa y a partir del 1965 se extendió internacionalmente. En 2007 se presentaron nada más y nada menos que unos 19.000 participantes, y el jurado estuvo compuesto por más de 110 jueces de 62 nacionalidades distintas.

Los fallos del jurado permite tener más de un ganador de oro, plata, bronce o ningún ganador, y en alguna ocasiones, si se considera que el ganador es el mejor de los mejores se puede otorgar el Grand Clio, cosa que solo el 1% de los participantes pueden presumir de haberlo ganado. Aquí van algunos de los ganadores:

• The Swedish Number, Swedish Tourist Association. INGO. Grand Clio - Digital/Mobile.

• SHOTTASoCo, Southern Comfort. Wieden + Kennedy New York. Gold Clio - Branded entertainment.

• Second Life Toys, Green Ribbon Campaign. Dentsu Inc. Gold Clio - Brand Design - Direct Marketing.

4. London International Advertising Awards (LIA): Se suele celebrar en Londres, pero los participantes son de todo el mundo. Estos premios, fueron fundados por Barbara Levy en 1986. En sus inicios solo concebian la publicidad dentro del ámbito de la televisión, el cine, carteles y la radio, pero a medida que fueron pasando los años estas 4 categorías o ámbitos se convirtieron 19.

Un dato curiosos sobre el nombre de este festival es que, en 2004 decidieron eliminar la palabra “publicidad” de su nombre. Lo hicieron ya que creían que aquello que juzgaban y que estaba en continua evolución, era mucho más que publicidad, por lo que pasaron a llamarse London International Awards.

A continuación os mostraremos algunos de los ganadores de ediciones pasadas.

• Tiny Dancer, John Lewis. DBB. Grand LIA Produccion/post-produccion.

• My Dad, Hershey’s. Arnold Worldwide. Bronze in Music Adaptation - Song.

• The Man on the Moon, John Lewis. DBB. Bronze in Music Adaptation - Song.

Más allá de los que acabamos de comentar, existen ciento de festivales que no tienen nada que envidiarle, como  por ejemplo: el FIAP, Chupete, Effie Awards, entre otros. Y como no nos hemos podido resistir, os queremos mostrar algunos de sus ganadores.

• FIAP: Jefe, P&G. Grey Argentina. Gran Sol de Iberoamérica.

• FIAP: Mi Primer Día de la Mujer, Loréal Paris Brasil. WMCCANN. Gran Sol de Iberoamérica.

• Effie Awards: A for Anthem, The Akanksha Foundation. Ogilvy & Mather. Effie Gold winner.

¿Increíbles verdad? Nosotros también lo creemos. Es por ello que vemos necesaria la celebración de este tipo de eventos, para que se vea todo el trabajo que hay detrás de una campaña publicitaria, y lo que esta puede llegar a transmitir.

Sentimos decir que la primera entrega de esta primera "saga" de posts festivaleros está llegando a su fin. Esperamos y anhelamos como siempre, que os haya gustado leer este breve pero intenso artículo. Podéis dejarnos vuestra opinión aquí abajo en los comentarios o bien, mencionarnos a través de las redes sociales. Estaremos más que encantados de responderos. ¡Hasta pronto!