Recopilación de originales campañas de marketing

¡Buenos días creativos!

Hoy os traemos un post muy interesante y original sobre campañas de marketing que destacan  por su singularidad.

1. Sprite convierte una máquina de refrescos en una ducha de playa

La marca Sprite, perteneciente a Coca-Cola, realizaron una campaña de street marketing. Esta fue una activación que se realizó en varios países en el mundo, como por ejemplo: en la playa de Salinas, en en las playas del país Carioca... Hubo una activación que creó un lazo emocional y sobre todo logró posicionarse como un lovemark en la mente de los consumidores., la cual instalaron una reproducción gigante de una máquina de refrescos de sprite la cual los usuarios podían ducharse. Se debe remarcar, que si, caía agua y no Sprite.

Es una forma original y espectacular de recordar a tu público la bebida y de una forma muy peculiar y diferentes a los demás.

Cuando el cuerpo sobrepasa los 39ºC o 40ºC el cerebro automáticamente deja de realizar ciertas funciones para alivianar el trabajo del cerebro y del cuerpo para que sienta menos calor corporal. El sistema nervioso se ve principalmente afectado, entonces las neuronas sensoriales se afectan debido al calor, debido a esto el cuerpo empieza a sentir fatiga y empieza un cierto malestar.

¿Cuál era su objetivo?

Se dirige principalmente a toda aquella persona que se encuentra en las playas y tiene una ducha de Sprite, lo que intenta es promocionarse y recordar la bebida Sprite, como algo refrescante y apetecible en días calurosos. Es por esto que la campaña de Sprite, tuvo una buena aceptación y en un bajo porcentaje aumentó sus ventas en el país, ya que regalaban bebidas sprite en la playa.

2. #icebucketchallenge

En lo que consiste básicamente el #icebucketchallenge era en tirarse un cubo de agua helada por encima y retar a tres amigos.

Ice Bucket Challenge es una campaña de marketing viral en forma de desafío, por el cual cada persona se tira por encima un cubo de agua helada en la cabeza o dona dinero para la lucha contra la ELA, es decir, esclerosis lateral amiotrófica. Esta campaña de concienciación solidaria, se ha convertido en el fenómeno viral de un verano, más concretamente se inició en el 16 de agosto de 2014, no fue promovida en un principio por la propia asociación, sino, por el ex jugador de béisbol de 29 años, Pete Frates, que padece la enfermedad y se encuentra incapacitado para hablar; grabó y publicó un vídeo en su cuenta personal. El hecho de haberse hecho famoso este challenge solo hubiera sido posible gracias a las redes sociales.

El desafío del ELA se comparte en muchas plataformas y si estás en varias redes sociales, será más fácil conseguir mayor difusión y que otros compartan las actualizaciones para intentar lograr el tan ansiado efecto viral. Hasta el presidente de EEUU, Obama o la reina de España han sido retados. Además, muchos famosos conocidos en todo el mundo, publicaron en sus redes el video haciendo el desafío. Se publicaron por redes como Facebook, Instagram y Twitter.

¿Objetivo?

Se trata de una campaña que va dirigida para todo el mundo, la cual es informar de que existe una enfermedad que se llama, ELA, y que necesitan ayuda economica para tratos médicos, la cual consiguieron mucho dinero gracias a este challenge, el dinero se recauda a beneficio como donación para la Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica, que estudia la enfermedad.

La campaña está dirigida y abierta al público en general que esté interesado en difundir la campaña a través de tirarse un cubo de agua helada por encima por las redes sociales.

3. MINI Cooper

La campaña "Let 's motor" de Mini está formada por una gran variedades de formatos de lo más creativos.

Para promocionar el MINI Cooper en Estados Unidos, decidió apartarse de las tradicionales campañas de televisión y prensa, es por eso que realizó  una promoción aprovechando el tamaño pequeño del vehículo para depositarlo en sitios públicos como por ejemplo: centros comerciales, pegado a una valla publicitaria, en la esquina de una calle.

Con esta campaña, MINI destacó y logró demostrar a los estadounidenses la diferencia con respecto a otras marcas de automóviles.

Además de…

Carteles: en primer lugar los dos carteles siguientes juegan con la comparación directa, así es que hay una gran asociación (de forma y color).

Vallas publicitarias: como podemos observar en la siguiente foto, se muestra la potencia que tiene este coche de una forma más única y original.

Uso del mobiliario urbano:

Como por ejemplo, la entrada del metro de manera muy sencilla, mini es capaz de desmentir que es un coche estrecho y con poca capacidad.

Decorando edificios: comparando los coches con aras de una máquina de refrescos, o haciendo el símil con un "yo-yo", se hace una metáfora que nos cuenta perfectamente

Moviéndose por la ciudad: con la siguiente magnífica idea, Mini asoció a las diversiones del fin de semana (como lo podría ser ir en bici o esquiar)

¡Este sería nuestro post de hoy! Algo diferente, divertido y original.

Os deseamos a todos un feliz día y no olvidéis seguirnos en nuestras redes sociales ☺☺

Pon un Influencer en tu campaña

Forbes ya predijo que el 2017 sería el año del marketing con influencers. Se estima que, al menos, un 84% de las empresas harán marketing con influencers, aunque sea solo una campaña. 

No es que sea nada nuevo trabajar con referentes de diferentes sectores, de echo, estamos acostumbrados a vivir con esto, pero las nuevas estrategias del marketing con influencers van más alla.

El origen de estas acciones viene dado por el bajo ROI de las acciones de marketing habituales o tradicionales, a la gente le gusta comprar, no tanto que se les venda algo de manera directa, es por esto, y por mucho más, que las empresas necesitan ampliar las acciones de marketing y explorar nuevos mundos. Crear nuevas vías de comunicación, nuevas maneras de establecer vínculos con los clientes. Y es aquí donde aparecen los influencers en las Redes Sociales y en el blog.

Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.

Algunas cosas básicas que debe integrar una campaña con influencers para generar ruido serían: cercanía, contar historias a través de conversaciones, tiene que haber buena relación entra empresa, influencer y público a la vez, mantener cierto epacio entre empresa e influencer.

Algunas de las ventajas de esta rama del marketing podrían ser:

- Técnica en crecimiento.

-  Mejora la reputación de la marca. Como los perfiles que no solo sean una autoridad de la marca sino que también tengan la confianza de la gente. Los valores se traspasan de personas a marcas en la percepción de los usuarios.

- Más fidelización y conversión. La intención de compra expresada por los usuarios es un 36% más alta cuando se trata de “publicidad nativa”, según Dedicated Media.

- Mejora el SEO de la empresa.

- Credibilidad.

- Gran alcance. Los influencers tiene la capacidad de ampliar el mensaje de las marcas y llegar a públicos o audiencias que las marcas no podrían llegar con una campañas de publicidad tradicional.

Se estima que muchas empresas destinan hasta un 20% de su presupuesto en publicidad a este tipo de campañas con influencers. La mayor parte de la empresas que han usado este tipo de campañas de marketing afirman que esta clase de publicidad es efectiva.

Cada vez los usuarios son más meticulosos y no se dejan engañar fácilmente, hoy por hoy se ha de pensar las campañas con influencers minuciosamente, pactar bien todos los pasos que se van a seguir y pensar la mejor manera de introducir el mensaje de manera sutil en la mente del cliente.

Esto es todo por hoy, hemos conocido el interesante mundo del marketing con influencers, mundo que está en constante cambio y en auge, pero se ha de ir con cuidado, puesto que no se puede depositar toda la confianza en que una campaña con influencers hará que nuestra marca llegue al éxito. Es importante escoger el influencer adecuado, pactar correctamente todos los pasos de la campaña, establecer timings apropiados para no ser publicidad intrusiva, etcétera.  

Recordad, si os surge cualquier duda o queréis expresar vuestra opinión, sabéis que podéis dejar vuestros comentarios. ¡No os olvidéis de compartir el post en vuestras Redes Sociales si os ha gustado! 

Exploramos el mundo del Diseño Gráfico

El diseño gráfico pude definirse como la profesión o la especialidad que se ocupa de satisfacer necesidades de comunicación visual de la empresa, dichas necesidades están destinadas a transmitir mensajes a grupos de gente específicos, con objetivos definidos y claramente marcados.

Muchas empresas que inician o emprenden un negocio cuentan con productos originales, de calidad, pero para diferenciar ese producto y darlo a conocer, lo han de hacer a través de la publicidad, por ejemplo, que ayuda a conseguir clientes, a dar a conocer a través de los medios de comunicación. Es por eso que se dice que un producto bueno más una buena publicidad en un medio adecuado dan el resultado del crecimiento empresarial. A parte del crecimiento empresarial, la publicidad también ofrece una calidad adicional al producto en sí. Pero para llegar a cumplir esto, la empresa ha de tener un diseño publicitario integrado por los mejores componentes y métodos de planificación.

El diseño en publicidad es muy importante por que refuerza y aumenta las cualidades del producto, mostrándolo así más atractivo para los clientes potenciales y los actuales, dotándolo así de mayores posibilidades de venta.

Diseñar no es simple, es una labor complicada que requiere mucho tiempo de reflexión y requiere muchas horas de pensamiento de ideas, de bocetos, de braistorming... Hasta un Presentación Power Point tiene que ser diseñada específicamente y con detalle, se debe hacer un recuento de información para que en el momento que se presente en frente de alguien de la compañía, este se sienta identificado con la colocación de los elementos, creando sentido de pertenencia con cada uno de ellos.

El diseño gráfico es una rama extensa de la publicidad, actualmente es muy importante en el mundo y en la sociedad en sí. El diseño gráfico publicitario es básicamente la creación de piezas publicitarias ya sean para medios visuales como televisión o Internet, o en papel. Con la evolución del Internet, el diseño gráfico se incluye en las redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter entre otras, como un medio de comunicación complementario que puede ayudar a las empresas a cumplir objetivos comerciales y publicitarios. Existen diseños complementarios al diseño gráfico pero que son eficaces en cuanto a cumplir objetivos comerciales, como, por ejemplo, el diseño de logotipo, el diseño web, diseño de packaging...

Uno de los errores más grandes que cometen algunas empresas es hacer ellos mismos su propia publicidad ahorrándose el gasto de contratar a un diseñador gráfico o a una agencia de diseño gráfico para que les hagan estos la publicidad.

Para cerrar con el post de hoy, acabamos con una recomendación. Siempre es mejor contratar a algún experto en el sector del diseño gráfico, ya sea un diseñador autónomo o una agencia dedicada al diseño, que no intentar ahorrar y crear la publicidad gráfica desde la empresa. Esto no dará frutos. En este caso podríamos decir que lo barato sale caro. Muchas gracias por leernos día a día, si os ha gustado o os surge cualquier duda, recordad, dejar un comentario y compartidlo a través de las redes sociales. ¡Gracias!

¿Por qué publicidad?

Hoy hemos decidido dejar en stand by los artículos sobre festivales y premios, para dedicarle un post a aquellos que acaban de empezar la selectividad, y todavía no tienen claro qué estudiar. Así que este artículo va dedicado a nuestros pequeños exploradores más junior.

Empecemos hablando de la carrera. El grado que se tiene que cursar no incluye solamente una titulación en publicidad, sino que se hace conjuntamente con relaciones públicas. Estas dos carreras se estudian juntas ya que de una manera u otra son muy parecidas entre ellas y por lo tanto se complementan. Si lo tuyo es la comunicación, este curso es el indicado. En él se imparten todo tipo de asignaturas y por lo tanto, se tocan prácticamente todas las ramas relacionadas con el mundo de la publicidad y las relaciones públicas.

Por otra parte, es una carrera que requiere estar trabajando en grupo continuamente, por lo que se tiene que estar dispuesto y te tiene que gustar. Esto se debe a que en el ámbito profesional, la publicidad no es una profesión individualista, por lo que se debe aprender a trabajar con diferentes personas al mismo tiempo y también a depender los unos de los otros en el buen sentido.

Si hablamos de la carrera profesional una vez acabado el grado, nos encontramos con una profesión que está en continua evolución y que por lo tanto necesita que sus profesionales evolucionen con ella. Así mismo, tiene muchas salidas profesionales. Algunas de las cuales son:

Según el tipo de empresa:

• Agencia de publicidad
• Agencia de relaciones públicas
• Agencias de medios
• Medios de comunicación
• Organismos sociales y políticos
• Departamentos de marketing
• Agencias de comunicación corporativa y asesorías de comunicación
• Branding y coolhunting
• Etc.

Según el perfil profesional:

• Creativo
• Planner
• Copy
• Director de arte y diseñador
• Jefe de prensa
• Director de comunicación
• Gestor de eventos y responsable de protocolo
• Community manager
• Etc.

Estas son solamente algunas de las salidas profesionales del grado en publicidad y relaciones públicas.

También decir que la publicidad está presente en todos y cada uno de los ámbitos de nuestra vida, por lo que siempre va a ser un profesión con mucha demanda, aunque en los últimos años el número de profesionales de la publicidad ha incrementado notablemente.

Una vez ya hemos hablado un poco de la carrera, en qué consiste, etc. Hablemos de las características que debe presentar un estudiante o futuro estudiante de publicidad y relaciones públicas. Lo primero que se dice es que debe tenerse don de gentes, ya que es una profesión en la que, tal y como hemos dicho antes, estamos en constante contacto con profesionales y clientes por lo cual no nos debe costar comunicarnos.

El publicista debe ser una persona curiosa e imaginativa, y ver cosas donde la demás gente no las ve. También debe ser capaz de seducir, persuadir y atrapar la atención del receptor, además de entenderlo para poder solucionar su necesidad. Para ser un profesional de la publicidad no solo se requieren ideas extravagantes y raras, sino que tiene que ser capaz de dar forma a conceptos abstractos para convertirlos en conceptos concretos.

A parte de las características mencionadas anteriormente, también debe ser una persona con habilidad para la comunicación, con mucha capacidad creativa y con facilidad para la expresión e interpretación del lenguaje visual, con sensibilidad y capacidad perceptiva en el aspecto sociológico de las personas, muy original, con capacidad en compresión verbal y escrita y con gusto por el comercio. Debe ser una persona empática, activa y con buena capacidad de trabajo y planificación, sociable y con un razonamiento lógico.

Otras carreras afines a esta podrían ser marketing, comunicación audiovisual y periodismo, aunque desde Factoría Creativa creemos que no hay nada como la publicidad, dado que te permite tocar una inmensidad de distintos campos de trabajo.

Esperamos de todo corazón que este artículo os haya sido de mucha ayuda, y que os haya ayudado a decidir aunque sea por lo menos un poco. Ya sabéis que si tenéis alguna duda, nos la podéis dejar aquí abajo en los comentarios, o contactar con nosotros a través de nuestras redes sociales, estaremos encantados de resolver vuestras dudas. Por otra parte, no olvidéis compartirlo con vuestros amigos y conocidos que todavía no saben qué quieren estudiar.

Por último, mandar mucha fuerza y suerte a aquellos que acaban de empezar la selectividad, id a por todas y a por el último empujón, que ya viene el verano. ¡FUERZA!

London International Awards (LIA)

Tal y como podéis apreciar en el título, el post de hoy lo dedicamos a hablar de los LIA awards, o premios LIA. Este es el cuarto artículo de nuestra famosa “saga festivalera”, que por cierto, está llegando a su fin. Pero bueno, dejemos a un lado las penas y empecemos a hablar de estos maravillosos premios.

Su historia se remonta a principios del año 1986, cuando Barbara Levy, su presidenta, decidió crear unos premios para el reconocimiento publicitario en los ámbitos del cine, la televisión, medios impresos y radio, todos ellos a nivel internacional. A diferencia de otros festivales este empezó con 19 categorías, entre las cuales podíamos encontrar: Salud & Farmacia, Integración, Vallas publicitarias, Identidad verbal, Diseño, Digital y Cine/Televisión/Online Films entre muchos otros. A medida que fueron pasando los años, se fueron añadiendo más categorías.

Estos premios se fundaron bajo el nombre de London international Advertising Awards (LIAA), pero años más tarde decidieron prescindir de la palabra “Advertising”, quedándose con el nombre actual: London International Awards (LIA). La palabra “Publicidad”, fue retirada ya que en el festival juzgaban mucho más que solo publicidad, y creían que esa palabra se quedaba corta para englobar toda una industria que está en crecimiento y cambio constante.

Si hablamos del jurado, debemos tener en cuenta que se debe adaptar a un festival de dichas dimensiones. Es por ello, que está compuesto por unos 12 paneles de jueces, cada uno representado por el presidente de jurado, y compuesto por alrededor de 100 integrantes. Cada panel está compuesto por creativos de las mejores agencias del mundo, productoras y compañías dedicadas a la tecnología. Se reúnen una vez al año en un periodo de entre 7 y 10 días para la toma de decisiones, designan a los ganadores del Oro, la Plata, el Bronce, y por supuesto del Grand LIA. Todos ellos diseñados en 1985 por Mary Griffiths, que por aquel entonces era una estudiante de arte británica.

En 2012 decidieron crear lo que se conoce por “Creativa LIAisons” o “Creative Conversations”. Este programa consiste en una serie de debates, cenas, conferencias, talleres y seminarios, en los cuales se habla del futuro de la publicidad, la creación de marcas. Estos se llevan a cabo al mismo tiempo que el jurado. El objetivo de estos talleres, es poder establecer relaciones de intercambio de información entre los creativos junior y los veteranos.

Y como siempre hacemos al acabar la historia, vamos a por nuestra lista de los ganadores de los últimos años.

1. Volvo - Look Who’s Driving (Grand LIA)

2. Burger King & McDonalds - McWhopper (Gold Winner)  

3. Beats By Dre - Straight Outta (Gold Winner)

4. Mouvement du Nid - Girls of Paradise (Bronze Winner)

5. SSE - Pier (Gold Winner)

6. Sky - Q (Silver Winner)

7. Airbnb - A Different Paris (Bronze Winner)

8. Honda - Paper (Bronze Winner)

9. Klarna - Smooth “The Cheese” (Silver Winner)

10. Mercedes Benz - Time to Look up Again (Gold Winner)

¿Cuál os ha gustado más? Difícil elección ¿verdad? Con esta pregunta damos por finalizado este post sobre los premios LIA. Y con él damos también por casi finalizada está dinámica de posts sobre festivales.

Tal y como os decimos siempre os decimos, esperamos que os haya encantado leer el artículo tanto como a nosotros escribirlo. Ya sabéis que podéis compartir este post a través de vuestras redes sociales, con vuestros amigos y familiares. También sabéis que nos podéis decir qué os ha parecido el artículo, o si tenéis alguna duda aquí abajo en los comentarios. Estaremos encantados de responder.

¡Hasta Pronto!

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

El tercer festival que comentaremos es el Festival Publicitario de San Sebastián, más conocido como El Sol. Y como siempre hacemos, empezaremos hablando un poco de cómo se fundó, dónde, etc. En resumen, de sus inicios.

Todo empezó en 1986 por parte de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, pensaron que la publicidad y creatividad españolas merecían el mismo reconocimiento que la de otros países. el objetivo de este certamen era reunir o agrupar toda la publicidad española en un mismo concurso, con la finalidad de poder galardonar a las mejores campañas a nivel nacional.

En ese mismo año se celebró la primera edición de dicho festival en la ciudad de Marbella. Por aquel entonces al festival ni siquiera se le conocía por el mismo nombre, sino que se llamaba “Festival de Cine y Televisión”. Esta edición tuvo alrededor de 250 asistentes y se presentaron 290 participantes. Actualmente El Sol cuenta con más de 2.500 participantes y más de 1.500 asistentes

Para la segunda edición, la sede del festival se trasladó a la ciudad de San Sebastián, por su infraestructura y su experiencia siendo sede del Festival Internacional de Cine. El Sol se celebró aquí durante 25 años hasta que en 2012 se decidió que Bilbao la relevaría como mínimo hasta 2019.

Años más tarde, para la 8ª edición, el festival decidió cambiar el nombre de “Festival de Cine y Televisión” por el actual: Festival Publicitario de San Sebastián. A medida que van pasando los años, el festival va creciendo cada vez más, ya sea añadiendo nuevas categorías, como las de radio y soportes interactivos; aumento del número de participantes y asistentes, etc.

El 2003, se convirtió en uno de los años más importantes para el festival ya que se decidió que los países de habla hispana sin ser propiamente España, también deberían participar. A estos se les añadieron los países de habla portuguesa y el mercado de habla hispana de Estados Unidos. Con esto consiguieron darle al festival un carácter mucho más internacional de tal manera que pasa de dar a conocer la publicidad a nivel nacional, para hacerlo a nivel mundial, de mano de las mejores agencias del mundo.

En este mismo año el festival vuelve a cambiar de nombre por: El Sol. Festival Publicitario Iberoamericano. Nombre que se mantuvo únicamente por 5 años, ya que en 2008 se volvió a cambiar por el actual: El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

Hasta aquí la historia, ahora vayamos a por lo que más nos gusta… Nuestra lista de ganadores de las últimas ediciones.

1. Andes - Regateadores (Sol de bronce)

2. Save The Children - Votaciones Infantiles (Sol de Plata)

3. Estrella Damm - Vale (Sol de Plata)

4. Schweppes - Algún Día lo Van a Entender (Sols de Bronce)

5. Pedigree - First Days Out (Sol de Bronce)

6. Svenson - Envidia (Sol de Bronce)

7. Scrabble -  Anagram Christmas (Sol de Oro)

8. Bankia - Sin Comisiones (Sol de Oro)

9. Fundación Alzheimer España - Memorias Perdidas (Sol de Oro)

10. Gas Natural Fenosa - Consumo Responsable Nivel 7 (Gran Premio)

Y de esta manera damos por finalizado otro de los artículos dedicado a festivales publicitarios, nos da pena decirlo, pero ya quedan pocos…

Tal y como os decimos siempre, esperamos que os haya gustado el post. Ya sabéis que nos podéis dejar vuestras dudas y opiniones, aquí abajo en los comentarios, ya que estaremos encantados de responder. No olvidéis compartirlo a través de redes sociales y etiquetarnos en vuestras publicaciones.

Y para despedirnos os dejamos una pregunta: ¿Cuál ha sido vuestro ganador preferido?

¡Hasta la próxima!