Imagínate,
en un dia cualquiera, que coges un taxi y al doblar una esquina una repentina
tormenta de nieve arrasa en las calles y congela todo. Impactante, ¿verdad?
Pues esta es la sorpresa que muchos pasajeros se encontrar en New York, y todo
por una cámara oculta de Warner Bros.
Pero
no, no se trataba de una broma, sino que era una promoción de su nueva
película "Geostorm". Esta campaña la realizó juntamente con la
agencia Thinkmodo y el éxito fue brutal.
'Geostorm',
la nueva película protagonizada por Gerard Butler sobre una tragedia natural,
llegó a los cines estadounidenses y españoles el 20 de octubre. Fue a pocos
días del estreno cuando Warner decidió hacer dicha "campaña
publicitaria". Para ello contrató a Krivicka, un experto en generar
bromas basadas en argumentos de películas, quien ha hecho todo lo posible para
conseguir una recreación perfecta de lo que podría significar una
acontecimiento de esta índole en la vida real.
Como
se ve en el vídeo, las personas estaban confiadas de que su taxi era
completamente normal y que su trayecto iba a ser tranquilo, pero es entonces
cuando suben y se sorprenden después de ver todo lo que se les viene encima.
"¿Qué
está pasando aquí?".
Su trayecto les acaba llevando a una calle toda nevada e incluso con los
viandantes y trabajadores congelados.
En
un momento del vídeo, puede verse como el miedo y el desconcierto empezó a
apoderarse de ellos hasta el nivel en el que ven a un pobre hombre a punto de
"congelarse" golpeando el taxi para poder subirse a él.
Finalmente,
se les acaba este mal trago cuando descubrien de lo que verdaderamente se
trata.
Warner
Bros. intenta cambiar un poco la imagen que pueden tener las películas de este
tipo tras las tragedias naturales ocurridas recientemente en Estados Unidos y
otras partes del mundo. ¿Qué mejor que hacerlo desde el humor?
Cannes Lions, el mayor festival internacional de creatividad que se celebra anualmente en Francia. Quizá uno de los eventos más esperados para aquellos que trabajan en áreas de comunicación creativa, publicidad y temas relacionados.
Este 2017 España ha logrado su segunda mejor marca en este festival, llevándose un total de ¡42 leones! Aunque la campaña triunfadora fue “Cuanto. Más allá del dinero”, de MRM//McCann para Banco Santander, que se alzó con un gran premio: un oro y dos platas.
A continuación hemos hecho una recopilación de algunas de las campañas que fueron premiadas, así que no dudes en seguir bajando.
“Cuánto. Más allá del dinero”, de MRM//McCann para el Banco Santander.Esta campaña se ha llevado un Grand Prix, dos Platas y un Oro en Film, un total de cuatro premios ella solita. Según la protagonista, este corto se trata de "una historia revolucionaria y una reflexión necesaria, con la que el banco Santander plantea una moraleja muy bella: pon el dinero a tu servicio, no tú al servicio del dinero".
“Librería de orgasmos”, de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets. Triunfó en este festival llevándose un León de Oro en Exterior. Lo último de la boutique erótica Bijoux Indiscrets ha sido crear una librería de orgamos reales, un lugar en el que cualquiera puede subir un audio de uno de sus orgamos para demostrar que el placer es algo mucho más bello y natural.
“No Metro”, de Shackleton Madrid para Sony Pictures España, este se ha llevado dos leones de Plata y dos de Bronce. Los protagonistas de este corto viven un fenómeno paranormal en el metro de Madrid. Todo esto forma parte de una acción de cámara ocultar para promocionar el regreso de Cazafantasmas.
“Yournalist”, de The Cyranos//McCann Barcelona para EITB.
Esta campaña se ha llevado varios premios, 4 leones de Bronce: en Promo, en Creative data, en Direct y en Product design. En concreto, "Yournalist" es una app en la que el usuario podrá conocer y ver todas las noticias que tienen lugar a nivel nacional e internacional pero con una peculiaridad, podrán verlas desde 6 ángulos o puntos de vista distintos.
“21 de diciembre”, de Leo Burnett Madrid.Ha recibido un plata en Cyber. "Carmina tiene algo a favor sobre Justino. Es de carne y hueso, y es (la actriz que encarna al peresonaje) adorable. No hay nadie que no pueda encariñarse con Pilar (Carmina) porque en el personaje es fácil reconocer a un ser querido pero en la vida real, es una señora entrañable y fácil de querer" - afirma Jesús Lada.
“Burger Clan”, de Lola para Burger King.
Esta recibió dos premios: un plata en Direct y un bronce en Media. Así es cómo Burger King y Play Station se alían para "cambiar las reglas del juego".
¿Qué os han parecido estos anuncios publicitarios? ¿También los hubierais premiado?
Gracias, de nuevo, por leernos😍
¡Os deseamos que tengáis un bonito día lleno de energía!
Hoy desde la
oficina de Factoria Creativa queremos recuperar una campaña destreet marketing
que lanzó Powerade en 2015, ya que nos parece un caso perfecto para analizar y
comentar.
Cada
vez las grandes marcas huyen más de la publicidad convencional y estática,
evitando colapsar al público con anuncios únicamente dirigidos a las ventas.
Hoy en día las empresas buscan interactuar con los usuarios creando campañas
más originales y llamativas, para así fidelizarlos.
Podemos
decir que ya no nos limitamos a vender un producto, eso ya se ha pasado de
moda. Ahora es necesario vincular emocionalmente al consumidor, ofrecerle una
experiencia única y que recuerde. Esto es lo que se llama marketing
experiencial.
Dicho
esto, supongo que la mayoría de vosotros conocéis la famosa marca de bebida
para deportistas Powerade (seáis o no deportistas😉).
Esta, junto a la agencia de publicidad Ogilvy & Mather dieron en el
clavo. Juntas llevaron a cabo una campaña de street marketing en las calles de
Berlín con un objetivo: poner a prueba a los ciudadanos de esta ciudad en una
serie de vallas publicitarias interactivas.
A
través de estos soportes publicitarios, los usuarios podían realizar distintas
actividades como escalar, realizar elevaciones de brazos o comprobar su fuerza,
¡todo valía para sorprender a los viandantes!
Ante
tal evento, pocos fueron los berlineses que dudaron en pararse y ponerse a
prueba. Incluso aquellos más perezosos también paraban ante tal expectación.
Eso
sí, al final de cada pequeño entrenamiento aquellos que habían sudado la
camiseta recibían una muestra del producto para así poder recargar energías y comprobar los beneficios de este.
Además
de crear estas experiencias para los consumidores que las viven, este tipo de
campañas de street marketing dan muuucho que hablar y tienen mucha
repercusión tanto en redes sociales como en la calle. Gracias a las redes
sociales se consigue que la difusión de la campaña sea mucho mayor y hace que
más personas se enteren de estas acciones.
Tampoco debemos olvidar como ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca.
Y
vosotros, ¿conocéis algún caso de street marketing igual de impactante como
este?
Esperamos que os haya gustado y... ¡no olvidéis seguirnos en nuestras redes sociales!
Hoy si que si, después de una semana sin entrega sobre festivales, os traemos la última de todas, la cual se la dedicaremos al… Festival IberoAmericano de Publicidad, más conocido como FIAP.
Una de las celebraciones publicitarias más importantes juntamente con las comentadas anteriormente. El FIAP tiene origen en la ciudad argentina de Rosario. En 1969, se decidió crear una entrega de premios para poder dar notoriedad y reconocimiento a los creativos y agencias publicitarias de la región, ya que creían que tenían el mismo derecho a ser reconocidos como las agencias de cualquier otra parte del mundo.
Es necesario comentar que fue uno de los festivales pioneros en entregar premios a la publicidad. Inicialmente recibía el nombre de Festival Ibero - Luso - Americano y tan sólo participaban spots de Cine/Televisión. En 1977 modifica su nombre por el actual, FIAP, e incorpora dos categorías más a las ya existentes: Gráfica y radio. Tal y como lo fue el festival de Cannes en sus inicios, el FIAP también fue durante unos años un festival itinerante, en 1990 se instaló en la capital argentina, Buenos Aires, más tarde estuvo en Miami desde 2012 hasta 2014, y por último Ciudad de México.
Años más tarde, a causa del crecimiento y desarrollo del mercado y de los Estados Unidos, decidieron considerar a los anunciantes de dicho país de habla hispana a partir de 1993. A parte de la incorporación de los EEUU., se añadieron las categorías: Producción audiovisual e Internet/Website. Con el pasar de los años añadieron más y más categorías, tales como: Innovación de medios, Diseño, Promo, Activaciones y Marketing Directo.
En 2006 tuvieron la idea de lanzar la primera edición de la Maratón de Jóvenes Creativos, actualmente conocida como Triatlón Jóvenes Creativos. Esta maratón podríamos decir que es como un pequeño concurso en el que se pone a prueba la capacidad de resolución y creatividad de duplas creativas con un máximo de 28 años. Este consiste en competir frente a los demás participantes en base a un brief asignado, todo ello en un margen de tiempo máximo de 24 horas.
Tres años más tarde deciden presentar el Primer Salón de la Fama de Iberoamérica, como homenaje a los principales anunciantes, campañas, etc. Que marcaron un antes y un después en el mundo publicitario.
En 2011 decidieron transmitir en vivo y en directo el proceso de elección de su Grand Prix, convirtiéndose así en el primer festival en hacerlo.
Desde que se se creó hasta ahora han pasado infinidad de piezas y campañas publicitarias por manos del jurado de estos premios. Actualmente llegan a competir hasta 8.500 piezas en todas la categorías, participando así más de 2.200 delegados de Iberoamérica y EEUU.
Y después de esta necesaria información, nos disponemos a mostrar algunas de las piezas o campañas ganadoras de estos últimos años:
1. WWF - Animal Copyrights (Gran Sol de Iberoamérica)
2. Mercedes-Benz España, S.A. - Recuerdos (Sol de Plata)
3. ALDI - Confesión (Sol de Bronce)
4. Music Has No Enemies - Jack (Sol de Oro)
5. Shooters Films USA - Devices (Sol de Plata)
6. Fundación JPGC - Chocó to Dance (Sol de Oro)
7. Jagermeister - Hunt or be Hunted (Sol de Plata)
8. Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible (Colombia) - Deliciosa Amenaza (Sol de Plata)
9. Femama - Más Grande que una Cicatriz (Sol de Bronce)
10. Ministerio de Educación Nacional (Colombia) - El Balígrafo (Sol de Oro)
Y aquí damos por finalizada esta sección de festivales. Desde Factoría Creativa esperamos que se sigan haciendo estas ceremonias en honor a las buenas prácticas publicitarias durante muchos años más.
Nos toca despedirnos por hoy, esperamos que os haya gustado y entretenido tanto como a nosotros. Ya sabéis que nos podéis decir qué os ha parecido aquí abajo en los comentarios o en nuestras a través de nuestras redes sociales. También nos podéis preguntar cualquier tipo de duda que tengáis, estaremos más que encantados de resolverla. Ah y recordad compartir con vuestros amigos, familiares, etc. este maravilloso artículo.
Los Clio Awards están considerados como uno de los premios, o festivales más famosos de la publicidad internacional. Casi al mismo nivel de Cannes.
De la misma manera que los Leones de Cannes, se otorgan diversos premios como por ejemplo: publicidad en radio, televisión, innovación en los medios de comunicación, internet, diseño o trabajo estudiantil.
Una vez ya sabemos más o menos de que se trata esto de los Clio Awards, veamos un poco el porqué de estos premios. Primero que todo hablaremos de el nombre. Sabemos que el festival de Cannes recibe ese nombre por su localización, pero Clio, ¿De dónde viene este nombre? Pues la realidad es que, aunque a simple vista no tenga mucha relación con la publicidad, su fundador, le puso este nombre en honor de la musa griega Clio, la cual es conocida por ser la musa proclamadora, glorificadora y celebradora de la historia.
Fueron fundados por Wallace A. Ross en 1959, en Estados Unidos. Los primero premios, o la primera edición de dichos galardones, se celebró un año después de su creación. Por aquel entonces, sólo se otorgan premios por la excelencia en publicidad televisiva y en radio. Más adelante, se incluyó el trabajo en televisión y películas internacionales en 1966, y anuncios en radio en los Estados Unidos en 1967.
Los años 70', fueron años de grandes cambios para los Clio. Primeramente, la compañía cambió de dueño, ya que Bill Evans la compró por 150.000$. Evans, consiguió que los beneficios anuales de la compañía llegasen a ser de 2,5 millones de dólares, y en gran parte fue porque subió la tarifa de entrada por nominación de 70$ a 100$.
A lo largo de esa década y principios de los 80’, los Clio fueron evolucionando más y más. Añadieron 7 categorías más a las existentes: Publicidad impresa en Estados Unidos, publicidad impresa internacional, publicidad en radio internacional, diseño de packaging, diseño de packaging internacional, publicidad especializada estadounidense y publicidad en la televisión por cable estadounidense. A parte de las categoría hubo otro cambio muy importante, y ese fue la adquisición de la publicidad hispana en 1987.
Los 90’, no fueron los mejores años para Bill Evans y su compañía. Todo empezó en la ceremonia de entrega de 1991, hubo una serie de problemas, principalmente vinculados a la venta de entradas, que hicieron que la ceremonia empezará casi 2 horas más tarde, cosa que provocó la desesperación de todos los asistentes y por consiguiente que tanto estos como los nominados abandonaran el recinto de la entrega de premios. Un año más tarde, la compañía entró en bancarrota, hasta que en 1997, fueron comprados por la compañía holandesa VNU Media (ahora llamada Nielsen Company).
Dejando de lado la historia, el jurado de estos premios, está formado por el mismo porcentaje de hombres y mujeres, la gran mayoría de ellos procedentes de países ajenos a los Estados Unidos. El número de jueces ronda alrededor de 110 de 62 países diferentes. Cada año se organiza una reunión con todos los miembros en una ciudad del mundo, la cual va cambiando año tras año. Por ejemplo: en 2014, fue celebrada en Malta, y en 2015 en Tenerife.
Este jurado tiene un gran trabajo de selección, ya que de todos aquellos anuncios que se presentan, sólo el 20% consiguen pasar a la shortlist. De esta shortlist, se elegirán, en una segunda ronda de selección, los ganadores de los premios, que como en la gran mayoría de festivales, constan de: Clio de bronce, Clio de plata, Clio de oro y Grand Clio. A cada ganador se le otorga una estatuilla diseñada por el mismo Georg Olden, en representación de su victoria.
Una vez ya nos hemos empapado de la historia y la organización de este grandioso evento, toca ver una selección de los últimos ganadores del certamen ¿Preparados?
1. Lockheed Martin - The Field Trip to Mars (Grand Clio winner)
2. Dixons Carphone - Spare the Act (Silver winner)
3. If Insurance - Slow Down GPS (Gold winner)
4. Diageo - Never Alone (Gold winner)
5. Bonds - Impact (Gold winner)
6. Hornbach Baumarkt AG - You’re Alive. Do you Remember? (Gold winner)
7. Otto - The Letter (Gold winner)
8. Heineken - Hero (Gold winner)
9. Samsung - The Chant (Gold winner)
10. SCA - Blood (Silver winner)
Con esta selección damos por finalizada el artículo, el cuarto de la “saga” dedicada a los festivales publicitarios. Esperamos de todo corazón que os guste y que os empapéis de este mundillo festivalero.
Ya sabéis que podéis compartirlo a través de vuestras redes sociales y si nos mencionáis, mejor que mejor. Comentad aquí abajo qué os ha parecido y ya sabéis que si tenéis que resolver alguna duda o consulta, os podéis poner en contacto con nosotros. Estaremos encantados de atenderte.
Aquí te dejamos algunas de nuestras redes sociales:
Ya que hace una semana os hicimos una breve introducción a los festivales publicitarios, no podíamos continuar sin hablar de los principales protagonistas, las agencias de publicidad. Artículo que publicaremos en dos partes, ya que hay mucho que ver y explicar.
Pero antes de lanzarnos, y explicar qué empresas nos encontramos y por qué, hemos decidido introducir el tema con un poco de cultura publicitaria, por lo que a continuación, comentaremos resumidamente los orígenes de esta profesión y de las agencias de publicidad en sí. ¿Preparados para la primera parte?
Todo empezó allá por el siglo XVIII, cuando surgieron los primeros agentes publicitarios. Estos, por aquel entonces, se dedicaban a vender publicidad para los periódicos para que estos les pagaran comisiones por cada espacio vendido. Fue en este momento donde se dieron cuenta de que era mucho más fácil vender si mostraban cómo quedaría el espacio una vez comprado, por lo que se empezaron a ofrecer servicio de diseño, textos etc.
Así en 1786, se funda la primera agencia de publicidad de la que se tiene registro, William Taylor, en Londres. A esta le siguió Jem White, la cual se fundó en 1800.
A pesar de haber sido las primeras en ser fundadas, el término “Agencia de publicidad” no se utilizó hasta el 1841, usado por primera vez por la agencia Volney Palmer.
Y así hasta el día de hoy. Actualmente, la publicidad ha cogido tanta fuerza que podemos encontrar miles de agencias de publicidad alrededor del mundo. Algunas de ellas son independientes y otras pertenecen a grandes multinacionales.
Debida su gran importancia, hemos considerado apropiado nombrar algunas de las agencias, que actualmente se consideran como de las mejores del mundo, y las más premiadas en los distintos festivales publicitarios. A continuación os mostramos 8 de las agencias más prestigiosas del mundo.
Leo Burnett: Leo Burnett, su fundador, conocido como el humanista de la publicidad, empezó trabajando en el negocio de alimentos de su padre, y de él le vino su pasión por la publicidad ya que se dedicaba a observarlo mientras este diseñaba anuncios para promover su negocio. Más tarde diseñó una publicación para la marca “Cadillac”, y años más tarde fue contratado por una agencia publicitaria local. Hasta que en el año 1935, fundó su propia compañía en Chicago. Saltó a la fama por la campaña “rojo sobre rojo”, y desde entonces dicha agencia ha creado cientos de campañas, y también han sido los creadores de personajes como Jolly Green Giant y el tigre Tony entre otros.
Grey Global Group: Fundada por Larry Valenstein y Arthur Fatt en 1917, trabajan bajo el lema“Famously Effective since 1917”(Famosamente efectivos desde 1917). En 1956 empezaron a trabajar con su mayor cliente, la multinacional Procter and Gamble. Desde entonces empezaron a trabajar con otrasgrandes marcas, adquiriendo así más reconocimiento y prestigio. Tienen agencias repartidas alrededor del mundo, incluyendo Madrid y Barcelona. Se considera como una de las mejores agencias de publicidad, y una de las más completas. Como hemos mencionado antes han trabajado para muchísimas marcas, y una de sus campañas más conocidas es la que hizo para la Real Academia Española, titulada “Anglicismos”, por la cual ganaron distintos premios.
McCann Wolrdgroup: En esta agencia nos encontramos con una historia más peculiar, ya que surge de la fusión de 2 agencias. Todo empezó allá por el 1902, cuando Alfred Erickson fundó su primera agencia de publicidad en Nueva York. Por otra parte, 10 años más tarde, Harrison King McCann junto 4 socios más, funda McCann Co bajo el lema “Truth Well Told” (La verdad bien dicha). En 1930, después de que McCann ya tuviera 3 oficinas en Europa, se fusionó con Erickson, creando McCann Erickson. A lo largo de los años, se fueron expandiendo más y más, teniendo presencia en más de 15 países. Han trabajado para algunas de las marcas más importantes del mundo, entre ellas MasterCard, para la cual elaboraron la campaña “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard”.
DoubleYou: Conocida por su carácter multidisciplinario, posee oficinas en Madrid, Barcelona, Chile y México. Su fundador Daniel Solana, ya había sido director creativo en agencias como Contrapunto o Young & Rubicam. En 1996 decidió fundar su propia agencia persiguiendo un objetivo, adaptar la publicidad a los nuevos medios, descubrió el potencial que tenía internet para este mundo, y decidió centrarse en ello. Esta búsqueda de lo novedoso, le ha llevado a ser una de las agencias más premiadas, contando así con 11 leones de Cannes, 65 soles en el Festival el Sol, y un total de 9 Grand Prix en festivales como Cannes, El Sol, FIAP, El Ojo o Imán.
Y hasta aquí la primera parte de este artículo, si queréis seguir conociendo otras agencias solo tendréis que seguirnos en nuestras redes sociales y estar atentos, porque siempre que publicamos algo en el blog avisamos por ahí.
Esperamos que os esté gustando y que el siguiente os guste aún más. Ya sabéis que si tenéis cualquier tipo de duda, estamos a vuestra completa disposición. No olvides dejarnos un comentario aquí abajo dándonos tu opinión, ya que vuestros comentarios nos ayudan a mejorar. ¡Muchas gracias por estar día tras día siguiéndonos a través de la pantalla!
