Packaging: clave del éxito o del fracaso

Siempre se ha dicho que lo primero que se ve, es lo de fuera. Así que el packaging es el primer impacto que reciben los consumidores de los productos a la hora de comprar o una vez realizada la compra.

Podríamos definir el packaging como el concepto que se refiere al empaque, envase o embalaje de algo. Por lo tanto, puede referirse al papel que envuelve un producto o la caja en la que se almacena el mismo. Otra característica del packaging es que transmite información de la empresa al consumidor. El packaging juega un papel importante en el fracaso o éxito de la venta de un producto determinado, así como también tiene importancia a la hora de presentar información del producto y la empresa.

También puede servir para diferenciar una marca de otra. Si un comprador camina por el pasillo de un supermercado, le llamará la atención los diseños de packaging que destaquen, que tengan algo por lo que el cliente pueda sentirse atraído, ya sean los colores, la forma, la originalidad...

Es importante que las empresas den importancia al packaging puesto que es la carta de presentación de la marca hacia el potencial consumidor. Aunque la empresa no sea conocida, si el packaging es llamativo y atractivo para el potencial cliente, será el elemento principal en la toma de decisión del consumidor, incluso podrá comprar el producto sin conocer la marca, únicamente basándose en el packaging.

El posicionamiento en el supermercado o en la tienda también es importante, influye también la colocación y distribución de los productos en el establecimiento de compra. Si está bien posicionado y el packaging es atractivo, hay má posibilidad de éxito en cuanto a la venta del producto.

Durante los años, como todo, el packaging ha evolucionado, las marcas se han adaptado al siglo XXI, por ejemplo en la actualidad podemos observar muchos packaging con materiales reciclados, o empaques biodegradables, con incorporación tecnología...

No debemos descuidar el diseño, cada marca debe diseñar empaques personalizados en medida de lo posible.

Cada día los mercados están más globalizados y con productos de características y calidad muy similares, para estos tiempos, es básico una estrategia de diferenciación la cual se puede basar en el packaging de los productos, para así intentar desmarcarse y superar a la competencia.

Son muchas las empresas que hoy en día apuestan por el packaging para diferenciar sus productos de la competencia y para intentar captar la atención de los potenciales consumidores, para así conseguir que sea su producto el que acabe en la cesta del consumidor.

Para llevar a cabo una estrategia de packaging se deben de tener en cuenta una serie de puntos básicos, como  por ejemplo tener claros los valores y la filosofía de marca. La empresa debe tener marcada la identidad y todo lo que esto conlleva. No debemos olvidar asegurarnos de que el producto está a la altura del consumidor. Hemos de conocer al público objetivo, no nos debemos desviar de los colores, el diseño, tipografía y valores de compañía a la hora de hacer el diseño.  Debemos facilitar la experiencia del usuario y encontrar un equilibrio entre costes e innovación.

Es importante que cuando la empresa se decida por un diseño de packaging, siempre ha de seguir un mismo eje, no se puede cambiar de empaque cada poco tiempo, esto haría que los consumidores olvidaran características del producto/marca. Seguir el mismo diseño dará solidez al producto y a la empresa. Por último, destacar que una buena presentación del producto es la mejor manera de captar nuevos clientes, fidelizar a los clientes habituales, y llamar la atención de los clientes de la competencia. El packaging puede llegar a ser la clave del éxito o del fracaso de una empresa.

Aquí acaba el artículo de hoy sobre el packaging y su importancia en los mercados actuales. Nos ha parecido oportuno escribir sobre esta vertiente del marketing e indagar más en ella ya que cada vez penetra con más fuerza en los mercados tan globalizados de hoy en día. 

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Los Jingles

Hoy os venimos a hablar sobre una de las técnicas mencionadas en el post anterior, los jingles.

Conocemos como un Jingle como: “un tema musical cantado o canción breve utilizada con fines publicitarios”. Estamos hablando de esa canción pegadiza que suele tener una duración de entre 20” y 60” segundos, y que todos acabamos cantando sin darnos cuenta. Es por esto, que se considera una de las mejores técnicas publicitarias ya ofrece la opción de recordar el producto con más facilidad y de forma más creativa.

Debemos tener especial cuidado a la hora de crearlo, ya que debe ser una canción fácil y breve, para poder ser recordada, y sobretodo, debe ser muy pegadiza. Por ello, normalmente se suele repetir alguna frase o incluso el eslogan de nuestra marca, simplemente, para asegurarnos su memorabilidad.

La música que utilizamos, puede decir mucho de nosotros por ello debemos ser lo más originales posibles para poder diferenciarnos de nuestra competencia. Las marcas elaboran todo un proceso de selección del jingle, ya que de este dependerá su campaña. Por lo que siguen una serie de pasos antes de tomar la decisión final:

• La marca debe estudiar el objetivo de la campaña.
• Estudiar los mensajes que queremos transmitir con dicha campaña.
• Estudiar los atributos del producto o servicio que queremos promocionar.

• Relacionar la letra de jingle con nuestra campaña o producto.

El resultado final de este proceso es la selección de un jingle que tenga una reacción por parte del cliente. Debemos lograr que este, repita una y otra vez la canción y que por consiguiente, transforma este jingle en una serie de imágenes y palabras mentalmente, de manera que las acabe relacionando con lo que han visto y escuchado previamente. Nuestro objetivo final es que tengan a nuestra marca en un top of mind.

El jingle no tiene porque ser algo cantado, sino que también puede ser una melodía acompañada de un slogan o simplemente una melodía por sí sola. Un claro ejemplo de esto es McDonalds con su “I’m lovin’ it”, previamente acompañado por la melodía característica de esta marca.

Ahora que ya sabemos más o menos qué es un jingle, vamos a ver unos de los más conocidos y pegadizos, que seguro que todos reconocemos aunque no lo hayamos llegado a ver u oír en televisión o radio.

• AntiuXixona: La marca de turrones, consiguió crear un jingle original y único. Al oír su anuncio en televisión, “Queremos turrón”, enseguida la asociamos a turrón y el concepto de navidad, dada la coherencia entre mensaje y jingle.

• Cola-Cao: Consiguió crear una de las canciones pegadizas por excelencia, “Yo soy aquel negrito”. Estamos seguros que aunque no tengáis edad para haberla visto en televisión, os sabéis la letra y el producto al que promociona.

• Conguitos: Esta marca, marcó a toda una generación en 1991, con su spot “Somos los Conguitos”. Han conseguido que a día de hoy, esta marca siga siendo recordada por esta canción que decía: “Somos los Conguitos y estamos requetebién, vestidos de chocolate con cuerpo de cacahué”

• Oreo: siempre ha sido conocida por sus anuncios con niños, donde nos enseñaban a comernos una de sus galletas. Pero desde hace unos 2 años han apostado con más fuerza que nunca por la introducción de canciones originales en sus spots. Como por ejemplo este...

• Nocilla: “Leche, cacao, avellanas y azúcar…” ¿Quién no recuerda esta receta? Nocilla consiguió matar dos pájaros de un tiro con esta canción. Por una parte nos demostraba la naturalidad y calidad de su producto al utilizar sus ingrediente como letra de la canción que acompañaba al spot, y por otra consiguió que se convirtiese en una melodía muy pegadiza y fácil de recordar.

• Famosa: Otro spot de la “Old School”. Esta marca de juguetes infantiles, utilizó la história de la Navidad para la promoción de su producto y la elaboración del jingle de este. “Las muñecas de famosa se dirigen al portal...”

• Natillas Danone: Con su spot “Natillas Danone listas para gustar”, nos presentan un producto tan bueno, que gusta a todo el mundo. Utilizan las cualidades de sus natillas para la elaboración de este jingle tan original y tan pegadizo.

• Calvo: Según nuestro punto de vista, “Sacatán” fué una de las mejores campañas publicitarias que ha tenido la marca de conservas Calvo. Arriesgaron mucho al apostar por una canción de la que se entendía la letra, pero que era muy pegadiza y acompañaba muy bien al spot.

• Fanta: Esta marca de refrescos acertó de pleno con el jingle que seleccionaron para su campaña titulada “Con poco me lo monto”, en el spot de la cual, el protagonista nos canta cómo consigue vivir tantas experiencias como nos muestra en el spot, con poco dinero.

• Coca-cola: El magnate de los refrescos, no utilizó una canción original, sinó que reutilizó Gold de Spandau Ballet. Le cambiaron la letra y la titularon “Chaval”.

A parte de estos 10 ejemplos que os hemos puesto aquí, hay muchos otros spots que cuentan con Jingles míticos y memorables, como: Estrella damm con “Formentera”, Coca Cola con “Del pita del” y Burgo de Arias con “Solo tú”, entre muchos otros.

Desde Factoría Creativa, creemos que la publicidad no sería la misma sin los jingles y por ello debemos ser lo más cuidadosos posibles a la hora de elegirlos.

Hasta aquí el artículo de hoy, esperamos que os haya gustado tanto como a nosotros nos ha gustado escribirlo. Ya sabéis que nos podéis seguir en nuestras redes sociales, y así decirnos qué os ha parecido aquí abajo en los comentarios. ¡Hasta la próxima!

El nuevo mundo del diseño gráfico

El Diseño Gráfico está a la orden del día. Se encuentra en todos los elementos que nos rodean, no sólo en las páginas web sino que en el terreno del branding es su pilar principal. En una época en la que las máximas de cualquier creativo son la sencillez y la simplicidad, podemos encontrarnos con diseños muy trabajados pero de una claridad y frescura sobrecogedora:

Estas imágenes corresponden al rediseño que se ha realizado para la marca de helados "La menorquina" perteneciente al grupo Kalise. En ellas podemos ver cómo se han basado en colores pastel y siluetas de acuarelas para resaltar la elegancia de los elementos que inspiran a la marca heladera como son el mar, el atardecer o su isla. Así dan una vuelta de tuerca a su identidad visual que ya se encontraba algo obsoleta y renuevan no sólo su logo sino también su packaging y su web hasta cambiar incluso su gama cromática. 

Este es solo un ejemplo de cómo ha cambiado el diseño gráfico a través de los años, pero navegando por la web podemos encontrar muchos más diseños igual de bonitos que el anterior:

Diseño packaging para "JAF TEA"

Diseño packaging para "Verano de España"

En el año 2015, el diseño gráfico tuvo unas tendencias muy marcadas, que siguen estando presentes a día de hoy:

• Flat design. Se tratan de diseños muy planos, sin apenas sombras, relieves o texturas. Esto lo pudimos ver en el logo de Google y como han eliminado las serifas (remates de algunas tipografías) y sombras de su logotipo para dotarlo de un enfoque mucho más claro y simple.

Logo estilo Realista Vs Flat design

• Gama de colores vivos a la vez que neutrales. Los colores pastel le han ganado el terreno a los flúor, y así lo demuestra Pantone que con su guía de los colores Spring 2016 que año tras año nos marca los tonos que se convertirán en tendencia esta temporada.

Paleta de colores para esta Primavera 2016, Pantone

• El efecto degradado. Se podrán ver ejemplos gráficos con este estilo en muchos logotipos y packagings, ya que dota a la marca de sofisticación y modernidad. Sin ir más lejos este mismo año, Instagram ha cambiado su logo pasando de un estilo mucho más retro a un logo con el efecto que aquí nombramos.

Logo Instagram 2016

• Diseños geométricos. Este tipo de formas minimalistas y muy modernas están siendo usadas en multitud de nuevos conceptos de branding, se basan en diseños nórdicos donde la fuente de inspiración son las formas sencillas que otorgan de movimiento a cualquier creación. De hecho, este tipo de diseños no son utilizados únicamente en materia de publicidad y gráficas, sino que en lo que respecta al diseño de interiores es última tendencia.

Logo ciudad de Melbourne

• Vídeos o Gifs. El uso de este tipo de archivos dará por finalizada la época en la que una imagen fija era el fondo de pantalla de todas y cada una de las web y blogs del momento. En 2015 comenzó esta tendencia de forma tímida pero en la actualidad cada vez son más los que eligen el movimiento y el dinamismo por encima de lo estático.

• Vuelta a lo Retro. Si hace tan sólo unas temporadas podíamos ver un movimiento que nos invadía no solo en las calles sino que en packagings, logotipos y diseños varios también, este se hacía llamar Vintage o Hipster, no podíamos andar por el supermercado sin toparnos con algún producto con este diseño. Ocupó todos los nichos del mercado posibles hasta llegar a hastiarnos hasta la médula. En la actualidad ya se está empezando a dejar de lado esta tendencia, y se puede ver una luz al final del túnel con forma de pixel. Volvemos a los años 80, donde mandaban los videojuegos, ahora denominados como clásicos, como Pac-man o películas de aspecto retro futurista como Tron.   

• Tipografías diferentes. Ahora mandan la originalidad y la innovación, y en lo que respecta al papel de las fuentes la tendencia de muchos diseñadores es crearla por sí mismos, y así asegurarse que su diseño sea único y sorprendente. A pesar de esto, no todos los diseñadores cuentan con el tiempo necesario para crear no sólo un nuevo logo y concepto de branding, sino también una tipología totalmente nueva, de forma que echan mano de los directorios de fuentes, como Google Fonts, y así encontrar aquella que mejor le vaya a su diseño.

A través de estas máximas podemos guiarnos para hacer que nuestro próximos diseños se conviertan en un referente en el mercado. En Factoría Creativa, agencia de publicidad de Barcelona, creemos en el diseño por encima de todo, y podemos hacer que tu marca o empresa deje esa huella que tanto esperas en el mercado, consúltanos!