El papel de la tipografía

En la actualidad existen cientos de miles de tipos de fuentes y diseños de grafías, tantas que quizás nos perdamos a la hora de elegir la mejor para nuestro diseño. Esto nos hace preguntarnos ¿sabemos realmente qué es la tipografía?¿sabemos sacarla el mayor partido?¿cuál es la que más nos conviene utilizar para el diseño de una marca o envase de producto?

La tipografía dentro del mundo de la publicidad y el diseño es primordial, no solo sigue las funciones básicas de transmitir la información que queramos sino que nos podemos basar en ella para la creación del logo de nuestra empresa, prueba de ello son los logotipos de empresas tan conocidas como Facebook, donde con tan solo ver su "f" nuestra mente la asocia directamente con la red social. Otro ejemplo sería el del logo de la compañía Coca Cola donde no solo se asocia su tipografía a la marca sino que el color también es de vital importancia, en este caso.

Logo Coca Cola vía Google images

Si pensamos en diseñar un nuevo packaging o un logo debemos tener presente que, entre otros elementos, la tipografía juega un papel fundamental para que llame la atención de nuestro público. Esta manda un mensaje a través de su color, su estilo, su forma... es por esto que debemos ser cautelosos a la hora de enfocar su diseño a menos que queramos transmitir un mensaje equivocado. Si bien es cierto que muchas empresas no dejan al azar sus diseños y tienen equipos de personas especializadas detrás de cada nuevo proyecto para que a la hora de su lanzamiento sea todo un éxito, hay muchas otras que dejan apartado este tema y concentra sus fuerzas en el producto o marca en sí, y quizás esto sea un error ya que un buen diseño de logo o packaging puede hacer que tu marca se labre un renombre entre el público y tus marcas afín.

Existen una serie de tendencias globales y modas que marcan su uso. Mientras que en años anteriores las tipografías que mandaban tenían un diseño mucho más clásico y mecanizado, en la actualidad se rigen por diseños mucho más personalizados, casi de forma manuscrita, y con formas más simples. Hay que tener en cuenta que siempre hay que seguir unas pautas para que nuestra tipografía consiga su fin:

• Fuente clara y legible
• Colores que contrasten de forma eficiente
• Acorde con el tipo de empresa y/o producto

Cuando nos encontramos diseñando un packaging siempre podemos seguir las anteriores reglas que hemos citado para crear nuestra propia tipografía, aunque también existen una serie de fuentes recomendadas para tal fin:

Schoko

Didot

Akzidenz Grotesk

Rosewood

Engravers Gothic

Fontin

Kari

Tideaway script

Jane Austen

Chennai

Helvetica Neue

Sloop Script

Questal

Pooper Black & Sneaky

Para concluir podemos afirmar que dentro del mundo del diseño hay muchos elementos importantes, pero uno de los que más destacan sin lugar a dudas es la tipografía. Es por esto que debemos llevar especial cuidado a la hora de elegirla y siempre tener en cuenta las pautas que antes se han citado.

Sí tenéis cualquier duda en cuanto a hacer un diseño nuevo o necesitáis ayuda o consejo a la hora de realizar un packaging siempre podéis acudir a nuestra web para realizarnos cualquier consulta.

Ya tenemos Primer Congreso de Diseño Gráfico

via Congreso de Diseño Grafico

Hace cosa de un par de meses hablábamos del poco reconocimiento que se le da al diseño gráfico y a la tipografía. Pues estamos de enhorabuena, ha nacido el Primer Congreso de Diseño Gráfico en España. Este emocionante evento ha sido impulsado por la Universidad del País Vasco UPV/EHU – UPV/EHUko Uda Ikastaroak. Tiene sentido, ya que este 2016 San Sebastián (Guipúzcoa) será la Capital Europea de la Cultura.

El Primer Congreso de Diseño Gráfico: marcas gráficas de identidad corporativa se celebrará durante los días 18, 19 y 20 de julio. Como dice su presentación, en esta primera edición se tratará especialmente de las marcas, las marcas como expresión gráfica comercial.

Según Muy Interesante, una persona recibe unos 3.000 impactos publicitarios al día. Lo que supondría más de un millón al año. Aquí se englobaría los anuncios, las marcas que nos abordan mientras caminamos por la calle, en las tiendas e incluso en nuestra propia casa. La mayoría de esta publicidad pasa desapercibida para nuestros ojos, aunque no padrenuestro cerebro. De estos 3.000, los más efectivos son los 90 recibidos por televisión, ya que representan el 50% de todos los recordados por los consumidores. 

Es resumen, recordamos aquellos impactos publicitarios que lleven una imagen llamativa y si puede ser en movimiento (y con musiquita incluida), mejor. Para ello están las marcas. Las marcas gráficas representan la re-organización de toda esa publicidad en el día a día y así dar un nuevo significado a la imagen. Por lo tanto, una marca, la imagen gráfica de una empresa, es una propuesta exclusiva que evoca múltiples experiencias individuales y sociales relacionadas con la felicidad (deseo, bienestar, estatus…), una promesa a una vida mejor.

Por ejemplo, tenemos a McDonald's, dan a entender que comiendo sus productos con la familia o amigos tendrás tu momento de felicidad. En muchas de sus campañas ya ni siquiera aparecen los productos,venden felicidad. Simplemente escuchas su sintonía final y no te hace falta ni estar mirando la imagen, o al revés, vas por la carretera, ves el anuncio y en tu cabeza resuena la música. Tienen una marca personal muy fuerte.

Anuncio de McDonald's

Reflexionando sobre esto, nació al Primer Congreso de Diseño Gráfico. Se proponen áreas temáticas especificas en torno al diseño de marcas gráficas de identidad corporativa. La organización del Congreso invita a la participación con estudios teóricos y reflexiones sobre debates sobre nuestro contexto comunicativo/visual, las necesidades del diseño hoy en día y el futuro. Además se ofertan diferentes actividades organizadas como Ponencias, Marcas de la casa, Comunicaciones y Workshop:Designio de marcas gráficas. Pretende ser un espacio destinado al intercambio de experiencias entre profesionales, académicos, investigadores, empresas y estudiantes relacionados con el Diseño Gráfico. Su objetivo final es el enriquecer e impulsar la cultura del diseño en nuestra sociedad.

Desde ellas se ofrece la oportunidad de enriquecer la capacitación profesional de los diseñadores gráficos, de contrastar modos de pensar y de hacer, de debatir sobre nuestro contexto comunicativo/visual, sobre el diseño que éste necesita hoy y el que posiblemente requerirá en el futuro, de motivar el acceso a la profesión y de, en definitiva, compartir estrategias para seguir impulsando la cultura del diseño en nuestra sociedad.

Para quienes estén interesados podéis inscribiros aquí para asistir al Congreso. En la web del Congreso de Diseño Gráfico tenéis toda la información disponible sobre la programación, inscripción, organización, etc. Aunque claro, como todos los buenos congresos, no es gratis ni para cualquier bolsillo.

Eso sí, podéis aprovechar y daros una vuelta por San Sebastián. Disfrutar de su gran oferta cultural, gastronómica y de ocio, o daros un chapuzón en su famosa playa “La Concha”.

Si quieres saber más sobre las novedades del Diseño Gráfico, pásate por nuestra web.

21 herramientas para diseñadores novatos y no tan novatos

Hay veces que parece que nos alejamos de nuestro propósito y debe venir alguien o que nos suceda algo para volver a retomar el camino. Pues bien, en un momento de relax durante estas vacaciones de Pascua me vino la luz y decidí encarrilar el camino del blog dedicando un artículo a los diseñadores, sobre todo a aquellos que están empezando en este pantanoso terreno. No olvidemos que el fin de este blog no es otro que el de hablar de diseño gráfico, marketing, publicidad y temas relacionados. Pues bien, hablemos de lo que toda profesión necesita... ¡las herramientas! -Claro que herramientas sin dedicación (y una mijita de pasión) son más inútiles que un limpiaparabrisas en un submarino-

Lo dicho, aquí os dejamos una lista de herramientas dividida en: 

·Imágenes

·Autor

·Animaciones

·Logotipo

·Tipografías

·Otros

Imágenes

Sketch Guru

La función principal de Sketch Guru es convertir cualquier fotografía de tu galería o recién tomada en un dibujo. Hay 13 efectos desde blanco-negro hasta acuarelas. Puedes compartir tus fotos a través de las redes sociales. Es  gratuita y compatible con todos los dispositivos.

Sumo Paint

De los mismos creadores que Paint. Es un editor online con una gran cantidad de herramientas, funciones y, al igual que su hermano Paint, muy intuitivo. Tiene una ejecución rápida y tan completo como los editores profesionales, es una buena opción para comenzar. Tiene en su contra que no es compatible con fotos en formato PSD ni importa imágenes de álbumes digitales.

Pixlr Express

Es un editor online de fotos con una gran variedad de opciones como el Pixlr Editor y la diversión y sencillez de Pixlr-o-matic. Tienes más de 2 millones de combinaciones de efectos, superposiciones y filtros gratuitos. Además puedes compartirlo a través de las redes sociales. La pantalla de bienvenida de Pixlr Express te ofrece cuatro opciones: editar fotos de tu biblioteca, de una página web, tomadas una con la cámara web o crear un collage. Lo malo del Pixar Express es que sólo exporta en JPG y aún tiene detalles de programación que mejorar.

Paint.NET

Editor de imágenes y manipulador de fotografía  para Windows. Algunos lo consideran el descendiente de Microsoft Paint. Sin embargo, es mucho más complejo que éste, aunque no tanto como otros programas de más renombre como Photoshop.

PicsArt - Estudio de Fotografía

Con sus más de 250 millones de instalaciones, esta app se ha convertido en el editor de fotografías nº 1 del mundo. Ofrece algo más que un filtro de fotografía, como tiros de compra artísticos, collages de fotos, dibujar y pintar en el lienzo, superposiciones de textos y etiquetas y comunicarte con otros usuarios a través de la propia aplicación gracias a su comunidad. Pone al alcance de todos efectos propios de un software profesional de manera totalmente gratuita.

Photoshop Mix

Es la aplicación de Photoshop para tu móvil. Permite recortar y combinar elementos de distintas imágenes, fusionar capas y aplicar los nuevos diseños para Android, iPhone y iPad. Tiene una integración cuida con Adobe Creative Cloud, lo que significa que puedes trabajar con otras aplicaciones de escritorio como Photoshop y Lightroom.

Layers

Esta aplicación te permite ilustrar y diseñar desde tu móvil. Es totalmente compatible con Photoshop, pudiendo exportar tus diseños creados desde tu teléfono a tu ordenador, para poder rematarlas con este software. La aplicación incluye varias herramientas y emplear hasta cinco capas. Sólo se puede utilizar en iOS. 

Over

Se trata de una herramienta de edición para fotografías. Entre sus funciones se encuentran: modificar el tamaño de tus fotos, rotarlas, recortarlas, aplicarles distintos efectos y textos y cambiar sus colores. Es compatible con todos los dispositivos. No es gratuita.

Capture CC

Haz una foto, extrae un tema de color, crea un Look para proyectos de videos o conviértela en una imagen vectorial o en pinceles en pocos segundos. Puedes utilizar estas imágenes en aplicaciones de escritorio como Adobe Photoshop, Illustrator, Draw y Sketch. 

Inkscape

Es un editor gráfico de vectores, gratuito y de código libre. Permite crear y editar gráficos como ilustraciones, diagramas, líneas, logotipos y ilustraciones complejas. Es un software para profesionales y puede parecer un poco difícil de utilizar. Es la alternativa a Corel Draw o Adobe Illustrator.

Gimp

Es un programa de edición de imágenes digitales con base de mapa bits tanto en dibujos como fotografías. Es el programa de manipulación de gráficos disponible en más sistemas operativos. Al igual que Inkscape, es un software libre y gratuito. También comparte con el programa anterior la complejidad en su uso, aunque cuando aprendes a usarlo ves que es una buena alternativa a Photoshop.

DrawPlus

Es un editor de gráficos 2D. Es responsable de programas como PhotoPlus, PagePlus, Digital Scrapbook Artist o Affinity Design, entre otros títulos. Éste último está cogiendo mucha fuerza desde hace unos años. 

Affinity Design es un software de diseño gráfico profesional especial para Mac. Es el rival más directo de Adobe Illustrator. Obtuvo la calificación de Mejor Aplicación de Apple de 2015. 

Ilustración en Affinity Design

Infinite Studio

Se compone de Infinite Painter e Infinite Design. Disponible para Android tanto para móviles como tablets.

Infinite Painter

Aplicación con la que podrás pintar sin límites. Podemos encontrar una gran diversidad de pinceles personalizables en tamaños, presión, formas…Además de importar imágenes de nuestra galería o crear unas nuevas. Incluye tutoriales que te guiarán si te sientes perdido.

Infinite Design

Aplicación para crear gráficos vectoriales con los que realizarás grandes diseños. Muy similar a Infinite Painter, aunque más centrada en el diseño. Tienen que terminar de pulir la aplicación, puede llegar a convertirse en una gran aplicación. No está en español.

Infinite Painter

Autor

uMark Lite

Es un programa para crear pequeñas firmas para Web. Puedes añadir texto e imagen, tanto como marca de agua como una firma real. Además tienes la posibilidad de incluir códigos QR. Es un programa muy completo para dejar tu firma en cualquiera de tus proyectos. Está disponible para Mac y Windows.

Behance

Red social para descubrir los mejores trabajos creativos. Pone en contacto a los principales creativos del mundo con algunos más amateurs. Puedes subir tu portfolio y darte a conocer. No hace falta conexión a internet.

Animaciones

Open Toonz

Toonz es uno de los software de animación preferidos por los creadores de contenido 2D de la talla de Hayao Miyazaki o en series como Futurama y Asterix. Ahora los creadores de este programa de animación lo hacen open source, una versión gratuita llamada OpenToonz. Presentada al mercado el 26 de marzo de este año. Están disponibles para Windows y Mac OS X. 

Logotipos

Logo Creator & Graphics Maker

Esta aplicación te permite crear logos para grandes, medianas y pequeñas empresas. Está disponible en 34 idiomas y es compatible con todos los dispositivos. Sin embargo, muchos usuarios se quejan de que no se puede exportar los logotipos con transparencias. En fondo se vuelve un blanco opaco.

Tipografías

iFont

Es una aplicación que nos permitirá descargarnos cualquier fuente de su banco de datos. Podemos elegir entre más de un centenar de tipografías. La fuente puede cambiar según el sistema operativo.

Fontforge

Es un programa libre y gratuito para crear y editar tipografías. Permite realizar fuentes postcript, truetype, opentype, svn y bitmaps, entre otras. Está muy bien si quieres crear tus propios tipos, tanto si son a partir de unos ya hechos o desde cero.

Otros

Adobe Color CC

Formalmente conocido como Adobe Kuler. Son herramientas para crear tu propia paleta de color personalizada. Ambos te permiten crear paletas a partir de imágenes. Te permiten tomar una foto del elemento con el color deseado, reproducir el color de dicha imagen, detectar su tonalidad precisa y guardarla. Adobe Kuler tiene aplicación gratuita para iPhone, iPod y iPad.

Cálculos para Artes Gráficas

Aplicación muy útil que te ayudará a realizar cálculos sencillos para saber de antemano la cantidad de material necesario, el peso, precio estimado, etc. en cada proyecto que se te presente. Está muy bien valorada por los usuarios tanto por sus funcionalidad como por su compatibilidad con todos los dispositivos.

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